Référencement, référencer son site sur Google

Vous devez payer pour la prospection téléphonique

2011-10-13T13:58:00.003+01:00

Pour téléphoner à des prospects, il va falloir payer chaque mois. La prospection téléphonique va devenir payante. Désormais, toute entreprise prospectant par téléphone auprès de particulier devra faire appel au service Pacitel pour contrôler les numéros de téléphones figurant sur leur fichier de téléprospection. les consommateurs peuvent inscrire leur numéro afin d' éviter d'être contactés lors de campagnes de prospection téléphonique.

Cette règle s'applique de l'auto entreprise à la SA multinationale. Pacitel est payant et la durée de vie du fichier est de 1 mois. Vous pouvez avoir une amende atteignant 30 000 euros, les sanctions prévues en cas d'effraction sont lourdes.

La solution ? Attraper vos prospect via le référencement ou les liens sponsorisés. Ils s'auto-qualifient eux même via leurs mots clefs.

créer une synonymie dans Google

2010-07-21T14:22:00.002+01:00

La commande tilde ~ suivi d'un mot dans l'interface de recherche de Google signifie : donnes moi les pages répondant à ce mot clef y compris les synonymes.

Ainsi on verra que les synonymes de auto sont automobiles, véhicule, honda, toyota, cars quelque fois du titre du dessin animé de pixar etc.

Est ce utile pour un référenceur ? Ben oui. Très. cette requête permet d'étudier, un peu, un logiciel Google non documenté : son moteur d'ontologie qui lui sert à évaluer vos pages et à la référencer !!!

rappel simplifié : ontologie = une modélisation donnée et particulière de connaissances.

on découvre ainsi que les synonymes ne sont pas équivalents (au sens mathématiques du terme) chez Google : diagnostic a pour synonyme test mais pas la réciproque par exemple.

Plus votre texte contient votre mots clef et des synonymes de celui ci, mieux il sera référencé. (c'est nettement plus complexe que cela mais bon, c'est à peu près juste comme affirmation). D'où l'intérêt de connaître les synonymes de vos mots clefs.

Un autre intérêt émerge alors : "je voudrais que Google accepte tel synonymie" : en général la demande d'un client est du genre :: le nom de ma société = un mot clef de mon métier. Par exemple : automobile aurait pour synonyme Honda.

Google construit les synonymies à partir de l'usage du moteur par des millions d'internautes. La réponse est donc claire : c'est quasiment impossible pour le commun des mortels. Pour y arriver il faudrait disposer de milliers de pages, de requêtes, de clic dans les SERP afin d'associer des milliers (des millions ?) de fois le mot clef et la marque ciblée.

Les liens entre sites peuvent ils influencer Google ?

2010-07-21T14:08:00.002+01:00

Pas toujours.

1 - Commençons par wikipedia : la création de trafic d'internautes humains depuis un ou des sites n'est pas mon métier. Poser des liens dans Wikipedia entre dans cette catégorie. En effet, Google ne tient aucun compte des liens figurant dans les articles. En effet, ces liens sont en rel="nofollow" qui indique à Google : "ne pas suivre et ne pas transférer PR ou autre chose svp". Donc aucun intérêt pour un référenceur. Mais il peut y avoir des internautes humains qui regarde les articles de fond et qui cliquent sur les sources.

Pour avoir un trafic depuis wikipedia il faut réunir les conditions suivantes ::

* écrire un bon article digne de figurer dans une encyclopédie. Sinon le ou les modérateurs supprimeront le post.

* si l'article est accepté, alors vous avez le droit de donner comme source via un backlink qui sera en rel="nofollow"

* si des humains trouvent l'article intéressant, ils pourraient cliquer sur les liens sources à l'origine de l'article.

* le modérateur Wikipedia laissera le backlink en place si celui ci pointe vers une page informative et non commerciale. Cette page peut appartenir à un site commercial.

On voit tout de suite que ce n'est pas le travail d'un référenceur donc.

2 - ensuite un lien pour pouvoir influencer Google et le référencement d'un site ::

* la page de départ doit avoir un PR non nul débutant donc à 0 (rappel : quand la Google bar indique un PR de 0, cela signifie grosso modo que votre PR est en fait entre 0,15 et 0,5. Ce n'est pas exact, mais bon, cela suffira dans ce post.)

* le lien entre page de départ, libellé du lien et page visé doit être cohérent. Sinon, la page de départ risque de se retrouver avec un page rank nul réellement égal à 0 ce coup ci.

DANGER : si vous posez un lien maladroit vers un site extérieur, c'est votre page qui se prend la sanction de PR nul. PAs la page visée.

web 3.0 quand comment ?

2009-09-18T08:31:00.006+01:00

Nous sommes actuellement en web2.0 et bientôt, dans 3, 5, 7 ans nous serons en web3.0 (déjà !). Les premiers à être présents sur ce créneau seront les plus expérimentés, les premiers à être bookmarqué via leurs site web3.0 ou plutôt leurs sites et leurs agents logiciels web3.0, par les internautes et à avoir leur trafic de manière prioritaire.

On a déjà des pistes sur ce que sera le web3.0
tout d'abord, avant de discuter du toit d'une maison , faut il d'abord disposer des fondations.

Du temps du web1.0 il aurait été impensable de coder un site en web2.0 :

- pas les outils LOGICIELS
- pas les codeurs capables de le faire
- pas les infrastructure de communication

J'ai débuté sur le web0.0 (web zéro) en 1986 et j'en suis devenu un utilisateur intensif en 1988 (je sais, je suis bon pour le musée à côté du T Rex). De même, à l'époque web0.0 d'une liaison 1200 bits / sec entre Paris et Londres, il aurait impensable de travailler en web1.0

grosso modo, le web1.0 a démarré vers 1995 + ou -1 an avec des infra permettant de disposer à un coût "abordable", de 300 à 2000 francs ht / mois selon la durée d'utilisation, d'une liaison 128 kbits fiable.

Web2.0

peut exister Grâce à des ADSL oscillant entre quelques mégabits /sec jusque 18 pour quelques dizaines d'euros / mois.

Sans internautes connecté à un débit suffisant, inutile de disposer de sites complexes

On peut donc émettre les premières barrières à franchir pour voir le web3.0 arriver ::

- les liaisons "fixes" (domicile) des internautes devront être à 100 mbits/sec minimum. Voire plus.
- les liaisons en téléphonie mobile 3G devront avoir de la 3G à très bas prix (1,5 mbits minimum) et de nombreux spots "téléphonie mobile 4G" à quelques dizaines de mbit/s
- IP V6 devra être en service pour permettre de freiner le spam, la diffusion de virus, les cyber attaques en tout genre, en Internet fixe comme en téléphonie mobile 3G ou 4G. Un iPhone est un Mac dans un téléphone, donc sensible aux virus et aux attaques via Internet.

Mais que pourra t on faire en WEB3.0 par rapport à WEB2.0

là c'est l'imagination versus les attentes cachées des internautes. Voici quelques idées et pistes en vrac ::

- classiques mais très peu utilisées pour le moment :: 100 mbits / sec chez tout le monde pour quelques (dizaines ?) euros / mois permettront l'usage rapide et simultanés de services gourmands en haut débit : regarder plusieurs chaines TV HD en même temps, surfer sur Internet etc.
- à venir :: des services divers et des réseaux sociaux réellement friendly, bref utilisable très rapidement. Même en 18 mbits / sec facebook et autres sont d'une lenteur désespérante par moment : ergonomie à la limite de la stupidité, temps de réponse lent, fonctionnalités à faible valeur ajoutée car trop complexe à développer sur les infra actuelles, fonctionnalités non développées car pas assez de smartPhone en circulation et pas assez de 3G / 4G pour les exploiter.

un exemple concret : un groupe de copains a développé une app pour iPhone qui le transforme en remote 3D (un genre de wii Mote). Face à un écran avec une appli web, l'iPhone devient un périphérique qu'on manipule physiquement comme une raquette de tennis, un volant etc. et le curseur réagit dans le site web, déclenche des évènements etc. L'utilité actuelle : aucune !! en effet à 99$ le iPhone3G de base et sans liaison 3G réellement rapide, c'est inutilisable ... en web2.0.

On en reparle dans 5 ans. un jeu en ligne avec de l'intelligence sur le serveur (comme actuellement), un agent intelligent dans l'iPhone (c'est nouveau) et un agent intelligent sur le PC / Mac. Cela ouvre de nouvelles possibilités. Entre autre exemples. Sans compter les applis professionnelles, les synchronisations d'applications en temps réel entre PC, serveurs, iPhone

Des gisements d'idées et de possibilités vont alors s'ouvrir et tout naturellement le web3.0 va sortir bu bois ...

Web3.0 et web design et gestion du temps

Les besoins du web3.0 vont changer la donne sur le web design. des freins vont disparaître : plus rapide, plus de débit, des téléphones plus rapides, des écrans tactiles plus grands , des réseaux de spots wiMax (un super wifi) denses, le besoin massif et en forte hausse d'interconnecter vie professionnelle et vie sociale. Les internautes attendront du web design la possibilité de pouvoir utiliser rapidement, de disposer d'une meilleure gestion du temps, de LEUR TEMPS et donc des fonctionnalités liées : covoiturage en temps réel, où sont mes amis en géo-localisation, quel est mon temps de trajet (un super GPS) de ici à là en tenant compte de TOUT (embouteillage, transport en commun, V lib, auto lib etc. )

Web design 3.0

Les développeurs en web design, les agences de communication, de publicité, les agences web vont devoir réviser leurs approches en design.

Les outils de codage pour ce type d'application et de web design plus fluide, plus fonctionnel existent déjà ou presque. Il faudra juste les faire évoluer pour mieux coller aux demandes des designers de sites et d'applications web.

top erreurs codeur en referencement

2009-05-25T11:01:00.002+01:00

Voici la liste des principales erreurs faciles à corriger produites par les différents codeurs intervenant sur un site web ::

Changer les URL régulièrement :: des webmestres changent le graphisme de leur site en fonction d'évènements. Pourquoi pas. Mais quand on change les URL des pages du site, on perd une grande partie de son acquis Google en référencement. Dans les sites que je développe avec de telles contraintes, les URL ne changent pas, je remplace tout simplement tous les fichiers graphiques sans en changer les noms.
ne pas utiliser swobject2, Open source soutenu par Google, pour gérer ses animations flash depuis les pages HTML de son site. Cet outil permet de bien gérer les contenus alternatif destinés à commenter le contenu de l'animation flash.
ne pas doubler un site flash complet par un site HTML "épuisette" :: pour de nombreuses raisons stratégiques, dans l'état actuel de la techno flash, JAMAIS Google ne référencera correctement les multiples animations internes à une animation flash globale, ce que l'on appelle un "site en flash". Il faut doubler ce site flash par un site HTML "texte" renvoyant les internautes via un click vers la page contenant l'animation flash.
mettre des menus de navigations illisibles aux bots de Google. Soit on utilise une technologie compatible, soit on double les menus par des liens en dur.
Splash Page : une page d'accueil quasiment vide destinée à permettre aux internautes de s'orienter. Il vaut mieux fixer un choix d'office avec une page d'accueil et mettre en évicence les autres possibilités.
Trop d'ajax dans une page. Le contenu chargé via des click est inaccessible au bot de Google, donc il n' y a pas de référencement sur ces textes.
une page avec juste un formulaire : cette page ne sera pas prise en compte faute de contenu.
cliquez ici : joli lien qui pousse les mots clefs cliquez et ici vers la page visée par le lien. totalement idiot d'un point de vue référencement sur Google !! Mieux vaut nommer le lien :: Cliquez ci après pour accéder à ==> nos locations d'appartements à Annecy.
mettre le même texte dans le TITLE de la page et dans son meta description. Google n'aime pas à juste titre.
Mettre le même TITLE de page à plusieurs pages du même site. Google n'aime pas à juste titre.
Mettre le même meta description de page à plusieurs pages du même site. Google n'aime pas à juste titre.
spammer le TITLE de page en mots clefs. Exemple :: Robes de mariages, robe de mariage, mariage et robes ....
ne pas gérer la balise ALT de vos visuels : dommage, elle est prise en compte par Google. Vous perdez en efficacité sur votre référencement.
utiliser les balises ALT de votre charte graphique : vous créez du duplicate content entre vos propres pages dans votre site. Très efficace pour être envoyé au fin fond de l'index par Google.
URL stupides et non gérées :: www. monsite.com/presentation.html?id=1234&ref=kl2145&toto=mlp5648i Apprenez à faire de l'URL rewriting.
avoir une même page avec deux URL distinctes et en général stupides (voir juste ci dessus) Google détecte un duplicate content et sanctionne. Apprenez à coder proprement, (j'ai écrit un livre sur ce sujet) la gestion de vos contenus pour éviter les duplicate content tout ayant de multiples URL pointant vers la même page.

adwords piege conversion vente en ligne

2009-03-20T18:01:00.003Z

Il est très important d'avoir des informations ssur les internautes acheteurs. Typiquement, leurs mots clefs, naturel ou AdWords, et le moteur ou le site référent.

en effet, connaitre les mots clefs conduisant à des ventes est important. La seule page où prélever ces informations : la page de remerciement suite au reglement effectif par CB.

Hors que voyons nous ? Sauf quelques organismes financiers type PayPal, il faut cliquer sur le lien "retour à la boutique" depuis la page accusé de réception de la banque. Hors de nombreux internautes ne cliquent pas sur cette page ! et les mesures sur la page sélectionnant le type de carte pour régler ne sont pas fiables. Moins de la moitié des internautes parvenues jusqu'à cette page achètent réellement.

la seule méthode fiable pour disposer de statistiques et mesures fiables en web marketing : l'affichage de la page accusé de réception du paiement par la banque doit lancer une fenêtre affichant la page de remerciement. Les mécanismes de gestion de Cookies de Google Analytics ou autre logiciel de web analytics feront le reste : afficher, si on le leur demande, les informations clefs sur les mots clefs AdWords ou naturel de ces internautes acheteurs.

balise Link rel Canonical Google

2009-03-20T11:43:00.002Z

Une nouvelle balise afin d'évitez des pénalités Google sur des pages dynamiques codées maladroitement :: c'st : Link Rel=Canonical. Elle est adoptée par Google et les autres moteurs de recherche.

cette balise est importante : elle permet d'éviter le duplicate content du à un code informatique maladroit dans votre site internet :: deux URL différentes pour un même contenu.

Google désindexe toutes pages en contenu dupliqué sauf une. Bien sur on ignore laquelle. Ce qui transforme le référencement d'un site en gruyère et cela le pénalise globalement.

Un codeur ignorant peut aisément perturber, voire casser la qualité de référencement d'un site internet en utilisant maladroitement des gestions de session ou des passages d'arguments entre pages.

Cette nouvelle balise link signale l’URL canonique donc unique de la page où la dite balise est située, c’est à dire l' unique URL à faite prendre en compte de cette page par les moteurs.

La syntaxe de cette nouvelle balise ::

Cette nouvelle balise représente un immense progrès dans la simplification du métier de référenceur ou de codeur de site web à référencer.

en effet, pour éviter d'avoir un référencement troué comme un gruyère et donc pénalisant pour la création de trafic, les référenceurs codeurs devaient déployer de multiples programmes et algorithmes pour éviter les duplicates content toujours mauvais pour le référencement à cause des pénalités aléatoires de désindexation ou pire de Google.

J'ai publié et exposé un tel code source PHP / MySQL (http://www.referencement-positionnement-sites.com/livre-google-web/)

Il suffit de gérer cette balise quelle que soit les ajouts de session et autres arguments dans l'URL générée à la volée. C'est nettement plus simple à gérer !

livre référencement sur Google

2009-03-01T20:46:00.007Z

Deux livres sur le référencement réussi sur moteur de recherche, AVEC un support par l'auteur.

Vous pouvez poser des questions sur tout sujet lié aux thématiques abordés dans le livre ou sur les codes sources livrés avec : Référencement, positionnement, backlinks, netlinking, search marketing, web analytics - questions et réponses sur ::

http://www.referencement-positionnement-sites.com/livre-google-web/

niveau débutant, responsable, manager, bref : celui qui n'a pas le temps de mettre les mains dans la mécanique mais qui aime comprendre surtout quand c'est lui qui paye !
niveau webmestre débutant et premier site
niveau webmestre confirmé
niveau codeur de site web désirant comprendre et savoir coder un site referençable sur Google.
codes sources livrés avec.

Des informations détaillées autrement sur chaque livre ont publiées sur le site de l'éditeur d'où on peut également télécharger les codes sources PHP / MySQL des "secrets techniques du référencement" ::

Livre sur les secrets techniques du référencement chez MicroApplication :: résumé, codes sources, informations. Tout pour le codeur de sites web désirant automatiser le référencement sur Google en natif dans ses développements web.

Livre chez MicroApplication pour réussir son référencement sur Google :: pour débutant, manager, webmestre débutant à moyen, codeur de site Internet désirant comprendre les mécanismes du référencement afin de les transposer dans leur outils de développement.

bonne lecture

référencement, Google et Internet - cela rapporte !

2008-12-28T11:55:00.001Z

Sur un de mes clients, petite PME dans un secteur concurrentiel :

- publication du site : septembre 2005
- lancement du site fin septembre avec des moyens en budget = 0 sauf le référencement
- en déc 2005 : 10 prises de contacts / 4 devis émis dont un de 8000 € HT , trafic dépassant 500 visiteurs (uniques) pour la 1ère fois.

Quand je songe à des prospects (cas réels de ce trimestre) qui ne référencent pas leurs sites ou mal, qui paient des liens Google pour avoir des prospects voire qui n'ont même pas de site !

C'est la sélection naturelle dirait Darwin.

Un autre exemple de l'impact du référencement : Kronos France et la gestion du temps

Cette société édite des solutions logicielles pour les DRH : gestion du temps de travail, pointeuse horaire, contrôle d'accès, biométrie etc. . Nommée Captor à l'origine, elle a été rachetée par Kronos en 2008.

En France, la gestion des implique la prise en compte de la gestion des temps de travail, des 35 Heures, des RTT, bref, des droits pour respecter la législation sur le temps de travail des collaborateurs.

Gérer les plannings signifie aussi administrer et automatiser la gestion des absences, le suivi des activités, la gestion des congés.

Ces fonctionnalités de base en DRH permettent de gérer toute entreprise en optimisant les ressources humaines avec un minimum d'efficacité.

La campagne de B.L. a permis à Kronos de mieux faire connaitre son offre en logiciels pour ressources humaines via le réf. naturel. Le trafic sur le site a quasiment doublé en quelques mois, les performances en ventes de logiciel et matériel sur la gestion du tems et le contrôle d'accès ont suivi.

assurance credit export, caution, garantie achevement

2008-12-02T15:21:00.000Z

faire du web marketing à l'export c'est bien. Exporter c'est bien ! Surtout en ces temps de déficit commercial et financier important (quelques milliards d'euros / mois !)

se faire payer ses factures c'est encore mieux.

Dans certains pays le risque est plus important que d'autres : Algérie, Chine ...

La Coface (assurance credit) coute très cher. Mais il existe quelques cabinets en courtage d'assurance crédit, français, tout aussi solides et moins gourmands en commissions. Certes, inutile de leur demander de gérer le risque financier sur un TGV, un gros programme immobilier ou une usine (là c'est le métier de la COFACE) mais pour un contrat export à la taille d'une PME, un contrat d'assurance crédit via un courtier permet à un chef d'entreprise type PME de dormir tranquillement face à son risque financier export.

Penser à augmenter vos prix export de 3 à 5000 euros au minimum pour financer vos coûts d'assurance crédit. Les pays où ce type de garantie financière est intéressante : Algérie, Chine. Les entreprises qui payent mal sont solvables mais difficile de se faire payer sans une "aide" locale - ce qui est mis en œuvre via le contrat.

une autre optimisation : le regroupement des différents crédits que vous pouvez souscrire au fil du temps : mobilier, informatique, logiciels, automobile etc. En les regroupant par durée, cette technique plus connue sous le nom de rachat de crédits permet de renégocier durée, taux et ainsi de mieux optimiser vos couts crédits et autre taux d'intérêt.

Un autre mécanisme financier, la caution, permet d'arriver à obtenir une garantie financière. La caution sert à garantir une bonne fin des travaux sous peine du paiement d'une pénalité par un établissement financier. Cet établissement et le mauvais contractant se débrouillent ensuite entre eux. Les travaux cautionnés peuvent porter sur de nombreux sujets : immobilier, (construction immobilière d' usine vide, immeuble d'appartements, résidence touristique ...), informatique clef en main etc.

Si vous sous traitez du travail à une entreprise, vous pouvez lui demander une caution qui sera annulée si le travail est livré dans les délais et dans la qualité spécifiée. Sinon vous touchez le montant de la caution. Cela stimule le fournisseur dans son travail pour l'achèvement de ses travaux.

VEFA - La garantie achèvement - immobilier - Vente en l'Etat Futur d' Achèvement

Cet outil financier est une forme de caution. Il est utilisé en France et en Europe, et n'importe où dans le monde pour peu que l'on cherche via un cabinet de courtage (un courtier) pour garantir la bonne fin de travaux. Dans l'immobilier, cela s'appelle VEFA - La garantie achèvement - Vente en l'Etat Futur d'Achèvement , qui garantit à l'acheteur d'un produit, en général une maison, un apprtement dans un immeuble, un programme immobilier, une usine etc. la livraison d'un bien achevé même si le constructeur est défaillant et qu'il faut le remplacer par un autre qui sera financé grâce à la caution / garantie VEFA.

Voilà pour le principe de cet outil. La majorité des contrats VEFA en France portent sur des programmes immobiliers neufs d'appartements ou de résidences de maisons en copropriété. Par exemple, Alcyone immobilier cautionne ses programmes immobiliers neufs à Avignon et dans le Vaucluse auprès d'un courtier spécialisé en VEFA pour programmes immobiliers et promoteurs.

Google, les filtres, le référencement / postionnement

2008-09-26T16:05:00.004+01:00

Un internaute me remonte que sans effort, il se retrouve en page 1 de Google sur mot clef ayant une compétition relativement faible mais existante : Petra (c'est la ruine antique la plus visitée de Jordanie), plus de 60 millions de pages en compétition sur ce thème.

après une rapide analyse, voici pourquoi et comment cela a fonctionné.

la mesure est effectuée de France.

le webmestre a posé une douzaine de petis backlinks vers cette page de son site.

Le site internet de cette agence de voyage (elle proprose vol, hébergement, tourisme local, randonnées etc.) est en français, hébergé en France (IMPORTANT)

de nombreuses pages parlent de Petra. Mais en fait, aucune page française n'a réellement fait d'effort pour se positionner dessus via un référencement adéquat. (absences de backlinks entre autre raisons).

voilà la décomposition réalisée par Google :

- un internaute français recherche Petra

- une page d'un site FRANCAIS parle de Petra et a une douzaine de backlinks sur cette page.

- ladite page est correctement codée et correctement référencée

- Google positionne en page 1 cette page face au 63 millions d'autres car Google a filtré avec des pénalités les pages belges, suisses ou écrites dans une langue étrangère parlant elles aussi de Petra.

Voilà comment on a facilement pour son marché local, la France dans cet exemple, une bonne position à peu de frais.

Curieux, ce webmestre a testé d'autres datacenter de Google,

aussitot, il apparait loin dans les résultats sauf en CZ, où il est en page 1.

pas de compétition locale, des français habitant en CZ ont peut être cliqué sur sa page via Google, il n'en faut pas plus sur un mot clef peu usité en CZ pour être vite en top10)

En effet, le modèle dynamique Google réagit enfonction des actions des internautes. En CZ, peu d'usage de Petra , donc les rares sites cliqués via Google seront bien positionnés.

Autre point, les pays émergents se préoccupent moins d'Internet, du référencement. Plus leur langue est faiblement répandue, moins cette langue est utilisée, plus l'internet non CZ est pris en compte par google.cz

et vu que peu de sites ont des backlinks sur Petra, voilà comment un voyagiste français spécialisé dans le moyen orient se trouve des prospects !

On pourrait faire mieux : coupler un theme, la randonnée à chaval par exemple, l'équitation sosu différentes formes de loisirs et un lieu touristique et des formules d'hébergement : gites, hotels, locations. Une telle approche permet de capter de bonnes positions sur une requête comme :

"Gite randonnée équestre normandie" Certes le trafic des amateurs de randonnées à cheval en Normandie n'est pas gigantesque mais il existe et il est ultra ciblé. En clair, un touriste épris de randonnées pédestre ou de randonnées à cheval ciblant la normandie et un hébergement type gite rural aura de forte chance de voir en top 10 l'URL d'un tel site utilisant ces expressions (cheval, randonnées, équstre, gite, normandie, france) , de cliquer dessus. Ensuite, c'est au contenu du site, à sa présentation alléchante de ses chevaux, du confort du gite et de l'hébergement, du potentiel de randonnées agréables à faire dans les environs normands de séduire l'internaute pour le faire venir réellement dans ce gite.

Tant qu'à parler tourisme, hébergement, loisirs, les amateurs d' équitation et de randonnées à cheval en pleine nature apprécieront d'ailleurs ce gite en normandie, exceptionnel (12ième siècle).

référencement, Google, web2.0, téléphone mobile 3G

2008-07-07T08:54:00.004+01:00

les annonces technologiques de ces dernières semaines va bouleverser Internet (une fois de plus) et le monde du référencement sur Google et tout autre moteur de recherche.

Le manque d'autonomie des batteries de téléphone mobile est le principal frein à la mise en place d'un réseau de téléphonie mobile embarquant Internet de de nombreuses applications.

Les batteries de téléphone mobile vont faire de légers progrès en autonomie. Bien mais insuffisant.

La consommation des puces électroniques va être divisée par 5 à 10 dans les 2 prochaines années. Bien mais insuffisant.

La consommation des écrans larges couleurs pour téléphone mobile 3G va fortement diminuer. Associé aux 2 autres axes de progrès (batteries plus puissantes et diminution de la consommation des composant électroniques, de nouvelles générations de téléphone mobile 3G réellement utilisables avec Internet vont apparaitre et vont bouleverser les règles.

Un usager pourra consulter en temps réel dans une boutique les meilleures offres sur le produit qu'il est en train d'acheter transformant son téléphone mobile 3G en un redoutable outil de négociation. Le référencement des sites commerciaux en compétition face au réseau traditionnel va devenir encore plus important.

Votre téléphone mobile + des applications web2.0 calculeront en temps réel le meilleur trajet durant votre déplacement en transport en commun ou par route avec la prise en compte de votre position, de votre mode de déplacement, des incidents de parcours (accidents, grèves, embouteillages) et des besoins que vous aurez formulé : besoin de faire le plein d'essence au meilleur prix, restaurant dans mes gouts, impératif de covoiturage, recherche de promotions sur tel article etc.
Vous indiquez que vous chercher tel objet à tel prix maximum. Le site Internet d'une boutique sur votre trajet est disposée à vous faire une telle promotion. Ce site s'est fait connaitre de votre téléphone mobile et suite à un dialogue entre ces 2 équipements et un site web 2.0, vous recevez coordonnées et accord de la boutique. Vous n'avez plus qu'à passer pour régler et emmener votre achat.

Ces applications internet web2.0 pour téléphone mobile sont à créer et à faire connaitre aux usagers sinon comment pourront ils les connaitre, les identifier, les utiliser ?

Le référencement sur moteur de recherche de sites web2.0 pour mobile va devenir un enjeu majeur.

WEB 2.0 et Google - internaute centrics ex sur maison en bois

2008-06-23T14:00:00.007+01:00

Pour assurer une qualité maximum dans ses SERP, Google a utiliser l'analyse des backlinks pour afficher dans un ordre précis les pages susceptibles de répondre au mieux à une requête d'internaute. (voir les posts de ce blog sur ce sujet)

Désormais, il me semble plus adéquat de parler de "internaute centrics" : Google mesure la présence d'outils web2.0 interagissant avec l'internaute puis vérifie la réelle utilisation de ces outils via sa Google bar par exemple et par la présence de liens dans les sites sociaux (facebook, youtube etc.) même si ces liens sont en rel="nofollow". Certes, il ne suivra pas ces liens et donc il n'y aura pas de transfert de Page Rank. Mais Il n'a jamais été dit que le lien ne serait pas indexé et donc comptabilisé pour les mesures web2.0 et positionnement dans les pages de Google.

Un test ? J'ai mesuré le positionnement des 40 000 pages discutant de l'éviction de PPDA, pages publiées dans les 24h suivant la rumeur de son remplacement par L. Ferrari. 24h après la 1ère publication de cette rumeur, les sites en têtes de positions étaient majoritairement web2.0.
Mieux, aufeminin.com, site pas particulièrement réputé pour ses rubriques TV face à LCI, TF1 et autre publications spécialisées, place une page en top10 sur ce sujet. Avec un contexte TV proche de 0 !

Plusieurs tests du même type montrent indéniablement : les sites web2.0 ont la faveur de Google.

Pour améliorer votre positionnement / référencement sur Google, une piste à exploiter rapidement : mettre votre site en "philosophie" WEB 2.0 Si vos concurrents trainent, ce sera l'occasion pour vous de les doubler sur les mots clefs et capter ainsi du trafic via Google et un bon ranking dans ses SERP.
Traitons un exemple concret

Maison en bois et construction

Le travail d'évolution vers web2.0 commence en juillet 08 et se terminera quelque part en 2009, le temps de refaire l'analyse du site, l'organisation, le design à la vitesse d'une PME travaillant dans la construction de maison en bois.
Gico est dans les habitats écologiques : constructeur chalet et maison en bois.

La nouvelle direction veut doter l'activité de construction de maison en bois d'un site Internet moderne. Une étude montre qu'aucun site de constructeur de maison ou habitat en bois n'utilise le web2.0. Ils sont tous en 1.0 et nombres d'entre eux ne doivent pas savoir ce qu'est le search marketing.
Le travail se décompose en plusieurs phases.

D'abord donner de la visibilité au nom de domaine et aux quelques pages du site web de Gico. Sans changer le fond de la présentation des techniques de constructions des maisons et chalets en bois, une refonte complète de la mise en page, un Google writting, la prise en compte de nouveaux mots clefs liés au bois, à la construction, de maisons et chalets, catapultent la page d'accueil de GICO du fin fond de l'index du moteur en TOP 5 à TOP50 sur ses mots clefs.
Le trafic d'internautes est multiplié par 4 en un mois, le nombre de demande de devis et d'informations sur les maisons en bois, les kits maisons, les chalets habitables, les techniques de constructions passe de quelques unes par mois à une par jour.
phase suivante : livraison d'un site refondu avec de nombreux outils multimédia sur le catalogue des maisons en bois, comment aménager un intérieur de chalet en bois, les kits constructions maisons, l'habitat écologique etc.
des liens internes relient les pages à thèmes connexes ( maisons, chalets, techniques de construction bois etc. ) en plus du menu classique de navigation
le trafic triple à nouveau, les demandes sur les maisons / chalets en bois doublent.
une nouvelle passe de référencement viral associé à du naturel aboutit à

le trafic ciblé et qualifié a été décuplé depuis le début
150 demandes informatives sur les maisons, la construction, les chalets en bois habitables, l'habitat écologique et le bois, les économies d'énergie avec une isolation bois etc. constituent un vivier de prospects indispensable à l'activité de ce constructeur de maisons en bois.

Prochaine phase : mettre en place des fonctions web 2.0. Ces pages appuieront la promotion du site.

à suivre ... des mises à jour de cette rubrique sont prévues au fil de l'avancée du ... chantier de construction du site web 2.0 (jeu de mots) sur ce constructeur de maisons en bois.

recherche universelle chez Google

2008-04-14T13:43:00.007+01:00

Google va évoluer. Dans le futur, il va de plus en plus prendre en compte un environnement encore plus complet pour mieux classer son index et ses réponses à vos requêtes de recherche sur mots clefs (des SERP dit on dans le jargon pour Search Engines Results Pages)

Google analyse en détail les backlinks ( les liens de sites vers le votre). Il va y ajouter les photos et tout ce qui environne les photos , tout ce qui touche au rich media.

Illustrons par l'exemple :

Contexte : nous allons prendre le secteur en plein essor des demandes de devis de cuisine, salle de bains et autres travaux pour les maisons et appartements de tout un chacun. Ce secteur est en plein essor. Les artisans ne peuvent avoir de sites internet performants faute de budgets et faute de savoir le référencer et faute de compréhension et de temps aussi. Bref, cela se corse pour eux. Donc passer par un moteur de devis peut les aider et les particuliers eux ont ainsi accès à plusieurs devis de travaux sans se déplacer réellement. Mise en contact, établissement d'une relation initiale etc. Tout le monde y gagne.

Ce site dispose d'éléments graphiques découpés en de multiples fichiers images plutôt que un seul visuel. Cela a plusieurs avantages :

des balises ALT pour y déposer textes et mots clefs - cela aide le référenceur à augmenter la densité des mots clefs et le volume de texte
plus il y a de visuels différents, mieux cela sera pour le positionnement dans l'index Google dédié aux images.
l'ajout de vidéo et autres éléments riches en informations sera un plus pour être positionné dans l'index Google dédié aux différents media autres que le texte

Pour Google, des fichiers images et vidéo ayant des mots clefs contextuels au contenu de la page, des balises ALT cohérentes vont dans le sens de "Universal Search" Vous tapez une expression clef, il vous renvoie non seulement des pages de sites mais aussi un début de liste de vidéo, de photos de cartes (map locator)
Plus il détecte une richesse de mots clefs sur différents noms de fichiers supports et sur leurs balises ALT, mieux il positionnera la page dans l'index.

Plus vous avez des images pertinentes dans votre page, plus il y a de chances soit l'image, soit le texte, soit même les 2 sortent en bonne position dans une recherche sur Google. Désormais, il n'y a pas que le texte a référencer. Le trafic naturel issu d'images commence à peser quelques % et demain, quand Google inclura d'office des résultats de recherche d'image à une requête, vous aurez ainsi plus de chance de capter du trafic ciblé et qualifié sur votre site Internet.

dans notre exemple, notre site avec plusieurs images avec chacune une balise ALT aura un peu plus de facilité pour se faire référencer sur ses mots clefs qu'un site avec juste un visuel.

Nous n'en sommes qu'au début.

agence de référencement sur Google - méfiance ou confiance ???

2008-01-31T13:38:00.002Z

L'accord Publicis Google de cette semaine (janvier 2008) a le mérite de mettre une relation surprenante à jour. Une agence de publicité, communication, design graphique ou plutot une agence de création de trafic vers les messages et de positionnement (marketing) des entreprises clientes chez Publicis, a plus intérêt à revendre (avec marge) du lien sponsorisé Adword que de proposer du référencement naturel et autres options.

Le métier fondamental de Publicis est de montrer des messages clefs (communication et pub 4x3 dans les rues, publicité TV, et sites Internet de plus en plus) et d'envoyer du trafic de prospect vers les médias ou produits du client de l'agence Publicis (vers les points de vente et site Internet dudit client etc.).

Certes le référencement naturel n'est pas le métier de Publicis. Ce n'est pas un vecteur réellement reconnu par cette agence. Cette agence travaille essentiellement vers la publicité, le design et diverses formes de communication. C'est honnête de leur part. Mais nombre d'agences en référencement proposent et même ré orientent (j'en ai eu des preuves via des clients) leurs clients du référencement naturel, travail pas assez rémunérateur, vers la location de liens sponsorisés. C'est un job très lucratif, largement plus facile à maitriser (Google fournit formation et outils performants gratuitement) et sans risque. En effet, on n'a jamais vu Google mettre en black liste un site pour usage abusif de Adword :)

Bref : vous avez un site en référencement en agence et on vous dit : "trop dur d'être bien positionné sur vos mots clef. Il faut passer en liens sponsorisés"
(et augmenter le budget publicité au passage aussi)
Cela n'empêche pas l'existence d'agence de publicité, de création de design adapté et de communication en province ou à Paris qui font leur travail correctement et sans conflit d'intérêt. Heureusement !

Google Analytics et le positionnement de votre site WEB

2008-01-22T10:58:00.000Z

Dans plusieurs forums et posts on peut lire que Google exploiterait son outils Google analytics pour mieux gérer les pages dans son index

en clair, si vos statistiques Google analytics sont mauvaises et que vous avez des pages de votre site bien positionnées sur des mots clefs "disputés" alors Google vous dégraderait au bout d'un moment

Je suis quasiment sur que c'est faux !
voic i:
1 - j'ai testé : un site de test à fort PR mais à faible trafic n'a pas bronché depuis un an.
2 - c'est illogique et suicidaire pour Google de faire une telle corrélation entre ces bases d'informations
* cela lui couterait cher en ressources alors qu'il a déjà investi dans d'autre outils pour arriver à faire le ménage dans son index
* cela se détecterait très vite ce qui entrainerait le départ de milliers de clients gratuits de Google analytics mais usagers payants de Adword ! suicidaire !!! et pire encore, l'arrivée massive des tricheurs. Rien de plus facile que de faire un site quelconque et de simuler un trafic monstrueux dessus pour faire monter son positionnement en intoxiquant Google Analytics !!!
* re pire, les clients des outils concurrents de Google analytics seraient favorisés ???

bref, cela ne tient pas la route !

Google et la mise à jour des sites

2007-12-09T18:28:00.004Z

Plus un site possède du contenu mis à jour, meilleur est le positionnement. Il faut dépasser un certain % de changement entre 2 versions d'une même page pour que Google considère que cette page a réellement été mise à jour. 30% semble être le bon pourcentage.

Pour diminuer vos couts de mise à jour, une partie d'une page peut être mise à jour en ré affichant automatiquement les titres ou les débuts de vos posts d'un blog (ex : actualité par exemple qui reprendrait les 30 premiers caractères de chaque début de post de votre blog))

Un tel exemple est visible sur www.space-maker.com sur une idée de Développez vos ventes, "formation - web marketing"

Les premiers caractères de chaque post du blog sont affichés dans la rubrique actualité. Une seule saisie (dans le blog) met ainsi à jour la rubrique actualité.

vrai et faux liens : référencement de site Internet

2007-09-27T12:52:00.006+01:00

référencement naturel : vrai ou faux lien en dur ?

Un lien en dur peut ne pas être ce qu'il est :

il peut être visible à un humain mais pas à un moteur et faire croire en apparence qu'il est visible par le bot de Google.
Il peut être visible qu'aux humains et le faire savoir (là c'est un lien qui montre qu'il n'est pas un lien en dur utile en référencement)
il peut être visible aux bot de Google et aux humains : c'est un vrai lien en dur, utile au référencement.

un vrai lien en dur (backlink) apte au référencement

Comment le distinguer d'un faux quand on y connait rien ?

quand on passe la souris sur le lien, on doit voir la destination en bas de son navigateur (dans firefox2, tout en bas de la fenêtre par exemple)

la forme doit être du style http:// .....
si il ne se passe rien, c'est que c'est un lien "non" dur écrit en javascript, donc seul un clic et vos yeux vous montreront la page de destination. Google et les autres moteurs ne suivront pas ce lien.

on visualise la page de destination. Mais est ce un vrai lien en dur ? Il n'y a alors qu'une solution, regarder le code source

chaque navigateur offre cette possibilité dans Affichage > code source de la page (ici dans Firefox 2)
si vous voyez une écriture comme ceci : REL="nofollow" : ce n'est pas un lien en dur apte au référencement
un lien en bur (backlink) ressemble à ceci : a href="http://www.unsite.com/"> cliquer pour aller sur unsite
la balise a ouvre et ferme le lien - href pointe l'URL de la page où aller si on clique - le texte légende le lien en dur.
si vous avez un lien comme ceci : a href="http://www.unsite.com/" style="font-weight: bold;">rel = "nofollow"> alors le "rel=nofollow" déclasse ce lien de "lien en dur" en lien inapte au référencement et à être un backlink.

Pour vous simplifier la vie dans le graphisme ou la production graphique XHTML / CSS de sites Internet, dans la compatibilité de ces travaux avec le référencement sur Google, vous pouvez utiliser un kit graphique XHTML / CSS : c'est moins cher.

référencement - liens Google page rank

2007-06-26T18:09:00.000+01:00

En référencement de site Internet, le backlink, le lien sans retour, est l'enjeu de demain pour être positionné dans les moteur de recherche comme Google.

Le page rank arrive sur une page via un lien (backlink) - C'est une des composantes du référencement dans un moteur de recherche sur le WEB (Google.fr , Yahoo.fr , MSN ...)
Matt cutt (Google) a confirmé cette partie du fonctionnement de l'algorithme de Google lors des prises de position de Google contre les liens payants au coeur de la création de trafic ciblé et qualifié d'internautes sur un site Internet

En effet, un lien transporte Page Rank ET mots clefs d'une page vers une autre.
Donc louer des liens fait concurrence à Adsense et à Adword. Google n'aime pas du tout.

Ce qui donne un enjeu de demain dans le référencement et le positionnement : la location de backlinks, de liens face à Google .

Google va devoir trier. Si un lien est incohérent avec sa page, facile. Là où cela va être coton c'est si ce site est cohérent. Comment différencier entre les 2 ?

Une idée ? oui : si ce site sort plus de x% de liens vers un même site alors suspect !

Donc il faudra louer des backlinks sur de multiples sites pour noyer le poisson ou plutôt Google.

Donc le bon prestataire sera celui capable de poser des BL contextuels sur de multiples sites différents en louant, échangeant, "buzzant" , croisant etc.

les sites qui feront cela seront en tête sur Google et face à leur concurrent.

impact des backlinks sur le référencement

2007-06-23T14:51:00.000+01:00

impact des Backlinks

devant le nombre croissant de sites et de contenus sur le net, il est de plus en plus difficile de donner de la visibilité à son site. Google a le même problème. Comment trier les sites intéressants des moins pertinents ?

l'étude des liens menant à un site participe au positionnement. Plus il y en a, mieux ils sont formés et construits, meilleur sera le positionnement.

un backlink, lien partant d'un site pour aller vers un autre est composé de plusieurs paramètres à soigner pour être bien accessible à Google :
- pas de javascript, il doit être techniquement accessible
- la page visée doit exister et être accessible ! (pas de mot de passe, de jeton, de cookie obligatoire ...)
- le lien peut être nommé. Au lieu d'une URL (www.adressedesite etc.) on peut écrire un texte court. Ex : dans le thème des garanties financières, Syga assurance propose des contrats de caution entreprises, mécanisme de prêt le moins cher du marché.
Les mots contrats et caution et entreprises sont des mots clefs véhiculés par le lien.
- les 2 pages ont un contexte thématique. pour faire simple, le thème de la phrase de départ et le thème de la page visée ainsi que les mots clefs doivent être cohérents.

multiplier les BL, et votre positionnement sera mécaniquement meilleur !

planter le referencement Google d'un concurrent - étude mot clef rachat credit

2007-06-04T10:06:00.001+01:00

Google via Matt Cutts affirme qu'à 99,99% personne (en clair aucun de vos concurrents) ne peut planter votre référencement.

reste 0,01% qui d'ailleurs devrait être porté à 10 voire 35/40%

je ne dirai pas comment bien sur, mais j'affirme, moi, tout seul avec mes petites main sur mon clavier, être capable de plus ou moins pénaliser le positionnement dans Google d'un site de PME

Non, je ne peux pas faire black lister le site de Orange.fr par exemple ou du monde.fr c'est évident ! eux n'ont réellement rien à craindre.

Mais www. site de pme . fr , ben celui oui, avec du temps je peux le malmener dans l'index Google. Il perdra en positionnement voire il sera blacklisté !

Conclusion : Google est un zeste optimiste ou plutôt essaie de tranquilliser les clients ? Car la manip a déjà été faite ? au vu de certains communiqués de Google et de certains posts que j'ai lu dans les forums , ben oui, je ne suis pas le seul à avoir trouvé la faille !!!

des inquiétudes ? Vous avez raison.
Existe t il des parades : oui, préventive et curative, je viens de déployer une telle procédure chez un client. Vous m'excuserez de ne rien vous en dire.

Mon humble avis qui n'engage que moi ? au vu des click frauduleux sur Adsense (les gens qui flinguaient les annonces Adsense et Adword de leurs concurrents) ben dès que ce savoir va se répandre (j'écris "dès que" et non pas "si"), il va falloir que les webmestres comprennent réellement le fonctionnement de Google pour que leurs sites ne plongent pas en positionnement

bref, on va assister dans le futur à la même chose que sur les PC : virus contre antivirus. Là on aura je me protège des attaques voulant détruire ou diminuer mon positionnement

accessibilité Google graphisme, design

2007-06-04T09:16:00.000+01:00

Aujourd'hui, une petite incursion sur le design et le positionnement / référencement sur Google. Il y a plusieurs liens.

1 - Nombre de techniques de "triches"efficaces pour leurrer efficacement Google et ses bots, affichés ou secrets, utilisent le design mais je ne m'étendrai pas sur ce thème issu d'un savoir faire durement acquis. Celui qui veut apprendre peut me commander du conseil ou de la formation (agréée).

2 - Cela ne sert à rien d'attirer sur un site au look "site personnel à 2 balles" des internautes de qualité. Si votre site a un design à faire fuir en graphisme ou en ergonomie, ben à quoi bon le référencer ?

3 - Le design associé à un montage - intégration XHTML / CSS de qualité permet de disposer d'un site techniquement accessible à Google ! Sinon il est impossible de voir ses pages figurer dans l'index de Google.

C'est la base même du référencement ! Tout le reste ne sert à rien tant que ceci n'est pas réalisé.

Trafic manager

2007-04-09T10:13:00.000+01:00

Trafic manager est la nouvelle appellation du "référenceur" en charge de créer du trafic ciblé et qualifié via Internet et donc bien sur via les moteurs de recherche.

Outre le référencement "classique" consistant à disposer d'un site accessible techniquement et sémantiquement, quelles sont ses autres possibilités et outils pour créer du trafic ?

1 - les archi classiques bandeaux et autres pub payants sur des sites ayant du trafic intéressant

2 - les échanges de liens entre sites, ou entre 3 sites : A a un bandeau vers B qui a un bandeau vers C qui a un bandeau vers A. Intérêt : mieux noté par Google qu'un simple échange de liens. en fait, depuis février 2007 Google néglige fortement les liens échangés directement entre deux sites A et B.

3 - disposer d'un contenu intéressant sur le site
Exemple : un site vendant des bijoux aura avantage à disposer d'un blog ou d'un site présentant de manière détaillée la création de bijoux. Il aura des liens spontanés, c'est plus facile à référencer qu'un site commercial, et cela devient une source backlinks et un réservoir à échanges en A B C comme vu au point 2.

4 - la location de backlinks (me contacter si vous êtes intéressés de bosster votre positionnement sur Google pour être dans le top 10 à 30) est une pratique vigoureusement critiquée par Google mais assez difficile à faire identifier à un robot logiciel quand elle est réalisée par un vrai professionnel. Attention, Google a déclaré la guerre au link en dur payant et il commence à devenir performant pour les détecter.

5 - faire générer des backlinks : exemple, lancer un jeu et dans le cadre de ce jeu disposer de récompenses et de la mise à disposition de backlink. Je préfère ne pas trop m'étendre sur ce sujet sensible :) Me contacter si vous êtes intéressés.

6 - web marketing viral (le buzz) : arriver à placer un lien qui ne sera pas modéré sur un site en .org style wikipedia. Ce n'est pas impossible à faire. D'autres techniques et sites à cibler existent. Me contacter si vous êtes intéressés.

Bonne chasse aux liens

accent circonflexe et mot clef

2007-02-06T13:24:00.001Z

des échanges perplexes circulent dans le petit monde des SEO et autres référenceurs. De l'usage de l'accent circonflexe pour prévoir le futur positionnement d'un site.

Exemple : dômiciliation et domiciliation ne donne pas du tout le même résultat en positionnement. Sur un de mes clients, il passe de la position 120 à la 80 ème environ.

Certains en déduisent que mettre un accent circonflexe sur un mot clef permet de prévoir le futur positionnement d'un site sur le dit mot clef.

Je pense que non. En effet, les backlinks sont mis à jour sur de fréquentes périodes. De multiples changements occurrent chaque jour en fonctions de nouvelles pages, nouveaux entrants, sortants etc.

L'expression clef domiciliation Paris a vu apparaitre quelques milliers de nouvelles pages en moins d'un trimestre par exemple. De quoi influencer chaque jour le positionnement.

Certes il y a a des réactions bizarres de Google sur les mots clefs avec accent circonflexe. Rappelez vous cette histoire : "je dis à une puce de sauter. Elle saute. Je lui coupe les pattes. Saute ! Conclusion : quand on coupe les pattes d'une puce, elle devient sourde"

Attention aux erreurs de corrélation !

les blog, Google et la triche

2006-10-31T08:58:00.001Z

face à la forte concurrence des sites pour se positionner sur Google, nombre de webmestres trichent : cloaking, spam indexing etc. Les webmestres sont très imaginatifs.

Moi même j'ai créé quelques astuces rusées pour leurrer les bot de Google. Mais chut, même mes clients ne savent pas exactement comment cela fonctionne. Moins il y a de gens au courant, moins il y a de bavardages et de réactions de Google.

Revenons sur le sujet. Les sites qui trichent se multiplient. Google en black liste un paquet (les maladroits qui se font attraper)

Que peut faire d'autre Google pour trier les contenus à potentiel de triche des contenus "purs et innocents" ?

Les blog ! pas possible de coller un java script ou des scripts serveurs pour leurrer Google sur les contenus !

Les contenus de blog sont pris en compte sans arrière pensée par Google !

une autre technologie sans triche possible : les forums

il y a pas mal de conclusions à tirer de ce type de réflexion.

bon référencement !

les étapes clef du référencement

2006-06-24T11:40:00.001+01:00

Pourquoi référencer son site ?

Ce que cela rapporte : plus de trafic ciblé et qualifié.
Référencement naturel et Google Adword : les 2 approches sont complémentaires
Combien cela coute : pour une PME de moins de 20 personnes : 1 à 2 jours d'expertise (cf les points suivants.) et de modification du site pour le rendre plus "performant", c 'est à dire accessible, à Google et aux autres moteurs sur les bons mots clefs.

Analyser et sélectionner les mots et expressions clefs

de nombreuses PME se trompent sur leurs mots clefs, en oublient et autres maladresses
il est clef de ratisser large et efficace. (la longue traine)
pour cela, il faut maitriser les outils du net permettant d'analyser le trafic sur ces expressions clefs (de important à sans utilité!)
il faut aussi traquer les mots clefs oubliés et les prendre en compte dans le site.

Avoir un site accessible aux moteurs

de nombreux sites bloquent par maladresse technique l'accès à tout ou partie de leurs pages
le site doit être structuré et compréhensible aussi bien pour les internautes que pour Google (sous peine de perdre et des internautes et en qualité de positionnement chez Google)
les mots clefs doivent avoir été répartis sur le site, de manière cohérente
5 mots clefs maximum par page
chaque page, même les plus insignifiantes, doit être optimisée car chaque page concoure au référencement de toutes les autres pages du site via la gestion des tags (tags cloud, nuage de liens internes)

Avoir un site compréhensible

sinon les internautes quittent sans laisser d'informations, sans contacter l'entreprise etc. L'objectif stratégique, faire s'identifier un prospect anonyme, est raté.
Les pages d'atterrissage doivent être adaptées aux mots clefs entrainant des internautes directement dessus via Google.
une arborescence simple et compréhensible permet aux algorithmes de Google de comprendre le contenu et donc de mieux positionner les pages du site web.

être bien positionné dans les réponses aux requêtes sur Google (et les autres moteurs aussi)

Là, l'enjeu clef du référencement est à mettre en oeuvre. Il est inutile de faire des campagnes de netlinking ou linkbuilding sur un site mal optimisé.
il faut gérer correctement les backlinks
il faut en avoir bien sur
de qualité et bien syntaxés

Accessibilité et référencement

2006-06-05T13:51:00.000+01:00

Le site doit être accessible (on a déjà vu et traité ce point) et ... compréhensible à Google.
Comment faire ?

Chaque page est dédiée à un thème, une idée qui seront peu abordés sur d'autres pages.
Exemple : un site de vin.

- les vins sont séparés en régions. Le sous site Champagne ne parle pas de Bourgogne !
- la Champagne, sous site, possède des pages organisées en domaines. Le Dom Perigom ne parle pas de Canard Duchêne et inversement.

une organisation claire permet à l'internaute de s'y retrouver ... ainsi que Google ce qui contribue au positionnement du site dans Google.

L'organisation tête de rubrique qui contient un résumé (et les liens) de toutes les pages de la rubrique permet de faire de la combinatoire de mots clefs et ainsi de ratisser plus large.

Exemple sur un site de vins : le sous site Vins du Chili
La tête de rubrique présente les différents contenus :
- les cépages
- le chili et le vin
- les grands domaines
Ainsi sur une page il y a un peu de tout comme mots clefs. C'est la seule page de tout le site à mixer tous les mots clefs liés aux vins du Chili.
- les pages spécialisées ne parlent que de leurs domaines chiliens, de chaque cépage , du climat etc.
- les autres ous domaines ne parlent jamais du Chili et de ses vins.

Conséquences : une reqûte spécialisée ira sur une page spécialisée. Une requête brouillonne méleangeant un peu de tout comme mots clefs liés aux vins du Chili arrivera sur la page tête de rubrique.

On ratisse beaucoup plus large dans les internautes tout en respectant le ciblage etla qualité du trafic recherché.

échanges de liens et autres backlink

2006-05-15T09:22:00.002+01:00

Echanger - Echanges de liens avec mes sites et blogs : je dispose de pas mal de PR (une dizaine de pages en PR5) et toute ou société ou personne intéressée peut me contacter pour :
- échanger des liens
- collaborer pour du marketing viral basé sur une gestion des backlinks (améliorer le positionnement d'un site - voir ci après comment cela fonctionne en version simplifiée)
ATTENTION : les annuaires bidons s'abstenir svp, merci - je ne suis pas intéressé.

Référencer un site efficacement se divise en 2 phases importantes et complémentaires :
- 1 : le site doit être accessible au sens large
- 2 : avoir des liens entrants nommés sur son site

un site ayant un bon PR met un lien nommé vers une page de votre site :
exemple : www.votresite.com : le site qu'il faut voir !
le lien n'est pas nommé. Il pointe sur la home page et c'est tout. Bénéfices pour vous : faibles.

Voici en mieux :
Méthodologies marketing et commerciales de développement des ventes et du business : une page intéressante sur le côté commercial et marketing autre que le WEB Marketing.

le lien est nommé : on pousse les mots clefs marketing, commerciales etc. vers cette page.

bénéfices pour le site ciblé : c'est plus efficace. Transfert de PR et de mots clefs pris en compte par Google.

Un site facile à référencer

2006-04-27T17:32:00.000+01:00

Nombre de sites sont développés puis le possesseur du site décide de le référencer. Erreur coûteuse : en effet, il est plus facile, plus performant, moins cher de concevoir le site et le référencement en même temps.
Pourquoi ?
c'est une question de logique et de méthodologie.
1 - déterminer les mots clefs stratégiques nécessaires et réellement utilisés.
2 - en tenir compte dans la structure du site

3 - faciliter l'accessibilité et la lissibilité du iste à Google (et aux internautes aussi.
Une page = un thème unique. Ne pas mélanger totu sur une même page, Google aura du mal à classifier le thème de la page et donc sa pertinence s'en trouvera impactée.

Pour faire simple, Google est plus qu'un moteur. Il indexe les mots d'une page. Certes. Il calcule la langue de la page, le thème central de la page et je pense qu'il catégorise la page : automobile-collectionneur, automobile-vente de véhicules etc.

donc à mélanger les thèmes et idées sur une seule page, cela annule les "points positifs" qu'il peut donner à une page dont il comprend le thème central.

en analysant la requête d'un internaute, il peut essayer de déterminer le thème central de la requête (automobile ? Gastronomie ? rien de compréhensible ? etc.) Google facilitera le positionnement en résultats de sites dont le thème central correspond à la requête de l'internaute. Si il arrive à classer la requête et les pages bien sur.

l'erreur de nombreux site : duplicate content

2006-04-25T09:46:00.000+01:00

nombre de sites ont des pénalités de positionnement par Google sans même le savoir pour la plupart d'entre eux.

En effet, ils sont en duplicate content. Sans le faire exprès pour la plupart.

définition : c'est une suite de mots identiques qui est présente sur au moins 2 pages HTML différentes.
cette suite fait plus que 70 caractères et moins de 250 ; c'est une mesure personnelle. Une suite de ce type présente sur 2 pages de 2 sites différents à entraîner un PR à 0 pour une de ces pages. Le retrait de cette erreur a déclanché l'arrivée d'un PR positif (PR2) dans les quelques semaines suivantes.

Il est tres facile d'avoir de tel duplicate content : il suffit de copier coller intempestifs, de reprises d'un même contenu par plusieurs sites ... et la sanction Google tombe.

Vous avez un mauvais positionnement et vous ne trichez pas ? Chercher le duplicate content, il y a de fortes chances que vous en trouvier un ? Comment chercher ? Simple, utiliser Google sur des extraits de votre site. Si plusieurs pages apparaissent en affichant exactement le même texte, vous avez trouvé les pages fautives.

Lors de mes missions, je travaille à l'étranger avec des entreprises quelque fois "surprenantes". Pour éviter les problèmes, rien de tel qu'une bonne garantie financière pour gérer au mieux la relation financière. J'ai collaboré avec le cabinet de courtage (un courtier) en assurance crédit SYGA assurance sur cette problématique de caution finanicère pour être certain d'avoir mes factures payées.

blog, site WEB, référencement, création de trafic qualifié et ciblé

2006-03-18T15:51:00.000Z

Plusieurs clients m'ont demandé les nuances marketing (et les ventes qui vont avec !) entre un blog, un site Internet et le référencement.

Un site permet d'exposer de multiples données sur son entreprise, ses produits, ses services de différentes manières. La communication via le site WEB est "temps réel", à coût quasiment de 0, unidirectionnelle du site vers les internautes, mais elle permet d'analyser le comportement des usagers et les meilleurs sites disposent de formulaires et de CRM "temps réel" leur permettant de s'adapter à l'internaute.

Un blog (d'entreprise) permet de lancer des idées, des débats et d'échanger avec les internautes. C'est complémentaire du site.

Les échanges de liens entre le ou les sites de l'entreprise, le blog et les éventuels sites des clients permettent de mailler le référencement de mots et expressions clefs. Et de bénéficier ainsi de trafic qualifié grace au référencement calés sur des mots clefs (bon, il faut savoir faire du référencement bien sur !)

Le blog permet aussi de faire du marketing viral.

à vos blog, prêt, partez !

le piège des menus et des liens

2006-02-05T22:08:00.000Z

Un menu lisible par Google doit être mis en haut de page et ne pas être déroulant (sauf si vous êtes un expert et que vous savez ce que vous faites).

Le truc qui consiste à faire un menu en javascript tres joli mais illisible par Google puis de doubler le menu de navigation par des liens en bas de page, et bien cette astuce a des limites vites atteintes et défavorables au site.

Si votre home page est trop longue, plus de 100 à 200 mots significatifs (c'est une estimation, pas une certitude), alors les liens de bas de page seront lus mais les pages qui suivent ne seront peut être pas indexées.
Plus c'est bas, moins Google s'y intéresse. C'est comme cela qu'on se retrouve avec un site WEB n'ayant qu'une page d'indexée par Google. Non, vous nêtes pas en SandBox, juste que votre home page est trop chargée, les menus de navigation mal faits et que votre PR est à 0 ou faible.

L'arsenal répressif de Google

2006-01-28T17:50:00.000Z

Google n'aime pas les tricheurs. Normal. Nous en reparlerons une autre fois.

Deux catégories de tricheurs :
- les volontaires, de maladroits à professionels (de la triche en référencement sur Google)
- les maladroits - "ah bon, c'est tricher faire cela ?"

Black list : la sanction la pire - le site et ses pages sont "ignorés" par Google.
en fait Google les index - je le sais j'ai testé ! alors s'il indexe un site entièrement black listé, pourquoi et que fait il de ces infos ?
Aucune info chez Google ou sur les blog des ex google ou des employés de Google
on ne peut que faire des suppositions et des tests. j'ai des tests en cours - je vous tiendrai au courant.

PR à 0 : le site est à peu près propre, pas de triche apparente, il a des liens entrants, sortants etc. plus de 12 mois et toutes les pages sont à 0.
ah ? je creuse. plein de duplicate content réparti tout au long du site venant de sites de copains faisant le même métier que lui. "ah bon c'est tricher cela ?" ben oui.

SandBox : c'est le sujet du moment dans les forums aux USA. Comment, pourquoi, etc.
Google a mis en place des filtres qui visent les sites commerciaux essentiellement (.com, .fr, .net etc.) Je ne peux pas décrire ici tous les comportmeents de webmestres traqués mais en voici un :
- un jeune site apparaît sur le net.
- 1000 liens arrivent de pleins d'autres sites en tres peu de temps
- les sites de départs de ces liens ont tous le même lien sur la même page avec le même nommage
- presque tous ces sites sont ces annuaires bidons à la noix qui ne contiennent que des liens.
SandBox quasi assurée
SandBox ? seule votre page d'accueil est sur Google et son PR reste à 0 est un des modes de la Sandbox
durée ? de quelques mois minimum à plus. Vos actions de qualité (stop aux liens entrnats débiles , mise en place de vrais liens ...) peuvent progressivement retirer votre site de sandbox

Piège : les liens bidons depuis des annuaires

2006-01-10T13:23:00.002Z

Quand vous payez 50, 100 ou plus euros pour l'inscription de votre site tout neuf à des centaines, des milliers d'annuaires, que se passe t il ?

- vous vous faîtes alléger en euros au profit de quelqu'un d'autre
- vous avez plein de liens bidons depuis de nombreux annuaires tout aussi bidons qui pointent sur votre site, tous avec le même texte quand il y en a un.

Tout cela pour faire monter votre PR (popularité en nombre de liens pour parler simplement)et être mieux positionner dans Google.

Bien sur, Google ayant été développé par des gogols, juste parmi les meilleurs matheux et informaticiens du net, ils n'ont pas les filtres et algorithmes pour détecter ce type de manip, frauduleuse à leurs yeux car elle pollue l'indexation correcte et donc elle est un obstacle au bon fonctionnement de Google (et de l'encaissement de cash $$$)

Google punit en sandbox ou avec d'autre types de pénalités ce genre de comportement qu'il détecte sans problème.

Vous voulez du PR, et bien passez par du référencement naturel incluant de l'inscription MANUELLE en annuaires et des 'échanges de liens pertinents et donc gérés par une politique définie et par un humain. C'est incroyablement plus efficace.

site en flash et le référencement sur Google et les moteurs

2005-12-28T14:56:00.000Z

Flash permet de développer des sites ergonomiques, performants, tip top en design.
Inconvénients : ils sont au nombre de 3 minimums
1 – tout le monde n'a pas un plug in flash permettant de lire le site
2 – Google et les moteurs n'indexent pas les contenus flash malgré de multiples annonces que oui un jour ils le feront.
3 – un développeur flash coûte plus cher qu'un réalisateur HTML : plus compliqué, plus long à développer en flash qu'en HTML

Il y a un avantage majeur : en étant habile, on peut au contraire rendre un site flash mieux référencé que son concurrent en HTML. Non, je ne contredis pas mon propre point n°2 ci-dessus.

D'abord, doubler un site flash est quasiment impossible – ou hors de prix.
Ensuite, aucun intérêt de le doubler intégralement. Au contraire.

Il faut développer un site d'accompagnement conçu dès le départ pour être un outil aisément indexable par Google et destiné à rabattre du trafic vers le site en flash.

C'est là que réside l'astuce. Vu que les pages HTML sont là pour pousser le référencement et en aucun cas destinées à être sérieusement lues, on peut se lâcher sur les techniques de référencement sans pour autant tricher.

Génial non ? tout le monde crache sur Flash, mais en fait l'inconvénient d'être non indexable directement par Google le rend plus performant en positionnement sur Google.

Juste qu'il faut prévoir tout ceci dès la conception du site, sinon, c'est plus difficile.

Les arnaques en référencement sur google

2005-12-28T12:12:00.000Z

Nombre de PME ont besoin d'être référencées sur Google. Apparaître dans les premiers lors de recherches sur Google représente un potentiel de prospects non négligeable.

Ces PME achètent une prestation de service : référencer son site pour X euros auprès de sociétés "spécialisées" - de honnêtes et compétentes à irresponsables voire orientées franches escroqueries

Pour ce client, le prestataire utilise des méthodes interdites par Google pour booster le positionnement du site : les pages satellites.

Le référencement est efficace pendant quelques mois sur une partie des mots clefs. Puis, plus rien. Le site est black listé par Google. Normal.

Le prestataire en place est viré et cette PME m'a confié son référencement pour revenir dans Google.

il faut refaire le travail : perte d'argent, de temps homme, de disponibilité du référencement sur un marché concurrentiel. Bref, non seulement l'argent investi est perdu mais il y a une perte potentielle de prospects.

Conclusion : s'initier au référencement sur Google moyennant une formation de 1 journée peut s'avérer très rentable - cela permet de détecter les prestataires ayant tendance à escroquer ou à bacler le travail face à une PME qui ne connait pas le métier.

Formez vous - un jour peut faire levier sur des milliers d'euros économisés et une augmentation du nombre de prospect grâce à votre WEB plus visible via Google (et les autres Yahoo, MSN etc.)

Arnaques sur le référencement

2005-12-28T12:11:00.001Z

Un site type asso sans revenue publie des infos multiples et originale sur une rock star française. Elle perd en positionnement sur Google.
un prestataire lui demande 4000 euros pour le remettre en bonne position.
Vu le montant, le webmestre (amateur) demande du conseil via un forum spécialisé.

je regarde :
En 2 heures de travail on peut débarrasser le site des maladresses techniques qui gênent profondément Google et qui expliquent la chute libre en positionnement malgré la qualité du contenu

Le référencement est un job beaucoup plus complexe qu'il n'y parait.
savoir le faire correctement implique du temps et de l'expertise
formez vous (cours, livres etc.) et consacrez y du temps.
ou formez vous pour pouvoir suivre le travail du prestataire : comptez 1 Jour. Vu les enjeux en développement et en progression de vos ventes, c'est peu et rentable.

Sinon vous perdrez en fréquentation de vos cibles (vos futurs clients potentiels !) et en investissements inutiles car le travail sera baclé.

contactez moi pour avoir des adresses d'organismes de formation en répondant (postant) sur ce blog - merci

bogue maladroit qui coûte cher !

2005-12-28T11:52:00.001Z

www.camping4saisons.com appelle au secours sur un forum spécialisé ; "Google ne vient plus, je perds du trafic et des prospects - au secours, qui peut m'aider ?"

Je regarde - au bout de 30 sec :
- un lien d'entrée dans le site est transmis par une routine flash : cela empêche Google d'accéder aux multiples pages du site
le webmestre corrige l'erreur immédiatement.

Conclusion : faire un site WEB apte au référencement implique d'y investir un peu de temps pour éviter les erreurs grossières

si vous n'avez pas le temps, se former permet d'en gagner et de raccourcir la période d'apprentissage. Ensuite, faire appel à un prestataire pour accélérer le processus et prendre des ventes plus vite et mieux.

Pour me contacter pour toute question, remarque : poster une réponse sur ces publications - j'en serais averti par email