face à la forte concurrence des sites pour se positionner sur Google, nombre de webmestres trichent : cloaking, spam indexing etc. Les webmestres sont très imaginatifs.
Moi même j'ai créé quelques astuces rusées pour leurrer les bot de Google. Mais chut, même mes clients ne savent pas exactement comment cela fonctionne. Moins il y a de gens au courant, moins il y a de bavardages et de réactions de Google.
Revenons sur le sujet. Les sites qui trichent se multiplient. Google en black liste un paquet (les maladroits qui se font attraper)
Que peut faire d'autre Google pour trier les contenus à potentiel de triche des contenus "purs et innocents" ?
Les blog ! pas possible de coller un java script ou des scripts serveurs pour leurrer Google sur les contenus !
Les contenus de blog sont pris en compte sans arrière pensée par Google !
une autre technologie sans triche possible : les forums
il y a pas mal de conclusions à tirer de ce type de réflexion.
bon référencement !
mardi, octobre 31, 2006
samedi, juin 24, 2006
les étapes clef du référencement
Pourquoi référencer son site ?
- Ce que cela rapporte : plus de trafic ciblé et qualifié.
- Référencement naturel et Google Adword : les 2 approches sont complémentaires
- Combien cela coute : pour une PME de moins de 20 personnes : 1 à 2 jours d'expertise (cf les points suivants.) et de modification du site pour le rendre plus "performant", c 'est à dire accessible, à Google et aux autres moteurs sur les bons mots clefs.
- de nombreuses PME se trompent sur leurs mots clefs, en oublient et autres maladresses
- il est clef de ratisser large et efficace. (la longue traine)
- pour cela, il faut maitriser les outils du net permettant d'analyser le trafic sur ces expressions clefs (de important à sans utilité!)
- il faut aussi traquer les mots clefs oubliés et les prendre en compte dans le site.
- de nombreux sites bloquent par maladresse technique l'accès à tout ou partie de leurs pages
- le site doit être structuré et compréhensible aussi bien pour les internautes que pour Google (sous peine de perdre et des internautes et en qualité de positionnement chez Google)
- les mots clefs doivent avoir été répartis sur le site, de manière cohérente
- 5 mots clefs maximum par page
- chaque page, même les plus insignifiantes, doit être optimisée car chaque page concoure au référencement de toutes les autres pages du site via la gestion des tags (tags cloud, nuage de liens internes)
- sinon les internautes quittent sans laisser d'informations, sans contacter l'entreprise etc. L'objectif stratégique, faire s'identifier un prospect anonyme, est raté.
- Les pages d'atterrissage doivent être adaptées aux mots clefs entrainant des internautes directement dessus via Google.
- une arborescence simple et compréhensible permet aux algorithmes de Google de comprendre le contenu et donc de mieux positionner les pages du site web.
- Là, l'enjeu clef du référencement est à mettre en oeuvre. Il est inutile de faire des campagnes de netlinking ou linkbuilding sur un site mal optimisé.
- il faut gérer correctement les backlinks
- il faut en avoir bien sur
- de qualité et bien syntaxés
lundi, juin 05, 2006
Accessibilité et référencement
Le site doit être accessible (on a déjà vu et traité ce point) et ... compréhensible à Google.
Comment faire ?
Chaque page est dédiée à un thème, une idée qui seront peu abordés sur d'autres pages.
Exemple : un site de vin.
- les vins sont séparés en régions. Le sous site Champagne ne parle pas de Bourgogne !
- la Champagne, sous site, possède des pages organisées en domaines. Le Dom Perigom ne parle pas de Canard Duchêne et inversement.
une organisation claire permet à l'internaute de s'y retrouver ... ainsi que Google ce qui contribue au positionnement du site dans Google.
L'organisation tête de rubrique qui contient un résumé (et les liens) de toutes les pages de la rubrique permet de faire de la combinatoire de mots clefs et ainsi de ratisser plus large.
Exemple sur un site de vins : le sous site Vins du Chili
La tête de rubrique présente les différents contenus :
- les cépages
- le chili et le vin
- les grands domaines
Ainsi sur une page il y a un peu de tout comme mots clefs. C'est la seule page de tout le site à mixer tous les mots clefs liés aux vins du Chili.
- les pages spécialisées ne parlent que de leurs domaines chiliens, de chaque cépage , du climat etc.
- les autres ous domaines ne parlent jamais du Chili et de ses vins.
Conséquences : une reqûte spécialisée ira sur une page spécialisée. Une requête brouillonne méleangeant un peu de tout comme mots clefs liés aux vins du Chili arrivera sur la page tête de rubrique.
On ratisse beaucoup plus large dans les internautes tout en respectant le ciblage etla qualité du trafic recherché.
Comment faire ?
Chaque page est dédiée à un thème, une idée qui seront peu abordés sur d'autres pages.
Exemple : un site de vin.
- les vins sont séparés en régions. Le sous site Champagne ne parle pas de Bourgogne !
- la Champagne, sous site, possède des pages organisées en domaines. Le Dom Perigom ne parle pas de Canard Duchêne et inversement.
une organisation claire permet à l'internaute de s'y retrouver ... ainsi que Google ce qui contribue au positionnement du site dans Google.
L'organisation tête de rubrique qui contient un résumé (et les liens) de toutes les pages de la rubrique permet de faire de la combinatoire de mots clefs et ainsi de ratisser plus large.
Exemple sur un site de vins : le sous site Vins du Chili
La tête de rubrique présente les différents contenus :
- les cépages
- le chili et le vin
- les grands domaines
Ainsi sur une page il y a un peu de tout comme mots clefs. C'est la seule page de tout le site à mixer tous les mots clefs liés aux vins du Chili.
- les pages spécialisées ne parlent que de leurs domaines chiliens, de chaque cépage , du climat etc.
- les autres ous domaines ne parlent jamais du Chili et de ses vins.
Conséquences : une reqûte spécialisée ira sur une page spécialisée. Une requête brouillonne méleangeant un peu de tout comme mots clefs liés aux vins du Chili arrivera sur la page tête de rubrique.
On ratisse beaucoup plus large dans les internautes tout en respectant le ciblage etla qualité du trafic recherché.
lundi, mai 15, 2006
échanges de liens et autres backlink
Echanger - Echanges de liens avec mes sites et blogs : je dispose de pas mal de PR (une dizaine de pages en PR5) et toute ou société ou personne intéressée peut me contacter pour :
- échanger des liens
- collaborer pour du marketing viral basé sur une gestion des backlinks (améliorer le positionnement d'un site - voir ci après comment cela fonctionne en version simplifiée)
ATTENTION : les annuaires bidons s'abstenir svp, merci - je ne suis pas intéressé.
Référencer un site efficacement se divise en 2 phases importantes et complémentaires :
- 1 : le site doit être accessible au sens large
- 2 : avoir des liens entrants nommés sur son site
un site ayant un bon PR met un lien nommé vers une page de votre site :
exemple : www.votresite.com : le site qu'il faut voir !
le lien n'est pas nommé. Il pointe sur la home page et c'est tout. Bénéfices pour vous : faibles.
Voici en mieux :
Méthodologies marketing et commerciales de développement des ventes et du business : une page intéressante sur le côté commercial et marketing autre que le WEB Marketing.
le lien est nommé : on pousse les mots clefs marketing, commerciales etc. vers cette page.
bénéfices pour le site ciblé : c'est plus efficace. Transfert de PR et de mots clefs pris en compte par Google.
- échanger des liens
- collaborer pour du marketing viral basé sur une gestion des backlinks (améliorer le positionnement d'un site - voir ci après comment cela fonctionne en version simplifiée)
ATTENTION : les annuaires bidons s'abstenir svp, merci - je ne suis pas intéressé.
Référencer un site efficacement se divise en 2 phases importantes et complémentaires :
- 1 : le site doit être accessible au sens large
- 2 : avoir des liens entrants nommés sur son site
un site ayant un bon PR met un lien nommé vers une page de votre site :
exemple : www.votresite.com : le site qu'il faut voir !
le lien n'est pas nommé. Il pointe sur la home page et c'est tout. Bénéfices pour vous : faibles.
Voici en mieux :
Méthodologies marketing et commerciales de développement des ventes et du business : une page intéressante sur le côté commercial et marketing autre que le WEB Marketing.
le lien est nommé : on pousse les mots clefs marketing, commerciales etc. vers cette page.
bénéfices pour le site ciblé : c'est plus efficace. Transfert de PR et de mots clefs pris en compte par Google.
jeudi, avril 27, 2006
Un site facile à référencer
Nombre de sites sont développés puis le possesseur du site décide de le référencer. Erreur coûteuse : en effet, il est plus facile, plus performant, moins cher de concevoir le site et le référencement en même temps.
Pourquoi ?
c'est une question de logique et de méthodologie.
1 - déterminer les mots clefs stratégiques nécessaires et réellement utilisés.
2 - en tenir compte dans la structure du site
3 - faciliter l'accessibilité et la lissibilité du iste à Google (et aux internautes aussi.
Une page = un thème unique. Ne pas mélanger totu sur une même page, Google aura du mal à classifier le thème de la page et donc sa pertinence s'en trouvera impactée.
Pour faire simple, Google est plus qu'un moteur. Il indexe les mots d'une page. Certes. Il calcule la langue de la page, le thème central de la page et je pense qu'il catégorise la page : automobile-collectionneur, automobile-vente de véhicules etc.
donc à mélanger les thèmes et idées sur une seule page, cela annule les "points positifs" qu'il peut donner à une page dont il comprend le thème central.
en analysant la requête d'un internaute, il peut essayer de déterminer le thème central de la requête (automobile ? Gastronomie ? rien de compréhensible ? etc.) Google facilitera le positionnement en résultats de sites dont le thème central correspond à la requête de l'internaute. Si il arrive à classer la requête et les pages bien sur.
Pourquoi ?
c'est une question de logique et de méthodologie.
1 - déterminer les mots clefs stratégiques nécessaires et réellement utilisés.
2 - en tenir compte dans la structure du site
3 - faciliter l'accessibilité et la lissibilité du iste à Google (et aux internautes aussi.
Une page = un thème unique. Ne pas mélanger totu sur une même page, Google aura du mal à classifier le thème de la page et donc sa pertinence s'en trouvera impactée.
Pour faire simple, Google est plus qu'un moteur. Il indexe les mots d'une page. Certes. Il calcule la langue de la page, le thème central de la page et je pense qu'il catégorise la page : automobile-collectionneur, automobile-vente de véhicules etc.
donc à mélanger les thèmes et idées sur une seule page, cela annule les "points positifs" qu'il peut donner à une page dont il comprend le thème central.
en analysant la requête d'un internaute, il peut essayer de déterminer le thème central de la requête (automobile ? Gastronomie ? rien de compréhensible ? etc.) Google facilitera le positionnement en résultats de sites dont le thème central correspond à la requête de l'internaute. Si il arrive à classer la requête et les pages bien sur.
mardi, avril 25, 2006
l'erreur de nombreux site : duplicate content
nombre de sites ont des pénalités de positionnement par Google sans même le savoir pour la plupart d'entre eux.
En effet, ils sont en duplicate content. Sans le faire exprès pour la plupart.
définition : c'est une suite de mots identiques qui est présente sur au moins 2 pages HTML différentes.
cette suite fait plus que 70 caractères et moins de 250 ; c'est une mesure personnelle. Une suite de ce type présente sur 2 pages de 2 sites différents à entraîner un PR à 0 pour une de ces pages. Le retrait de cette erreur a déclanché l'arrivée d'un PR positif (PR2) dans les quelques semaines suivantes.
Il est tres facile d'avoir de tel duplicate content : il suffit de copier coller intempestifs, de reprises d'un même contenu par plusieurs sites ... et la sanction Google tombe.
Vous avez un mauvais positionnement et vous ne trichez pas ? Chercher le duplicate content, il y a de fortes chances que vous en trouvier un ? Comment chercher ? Simple, utiliser Google sur des extraits de votre site. Si plusieurs pages apparaissent en affichant exactement le même texte, vous avez trouvé les pages fautives.
En effet, ils sont en duplicate content. Sans le faire exprès pour la plupart.
définition : c'est une suite de mots identiques qui est présente sur au moins 2 pages HTML différentes.
cette suite fait plus que 70 caractères et moins de 250 ; c'est une mesure personnelle. Une suite de ce type présente sur 2 pages de 2 sites différents à entraîner un PR à 0 pour une de ces pages. Le retrait de cette erreur a déclanché l'arrivée d'un PR positif (PR2) dans les quelques semaines suivantes.
Il est tres facile d'avoir de tel duplicate content : il suffit de copier coller intempestifs, de reprises d'un même contenu par plusieurs sites ... et la sanction Google tombe.
Vous avez un mauvais positionnement et vous ne trichez pas ? Chercher le duplicate content, il y a de fortes chances que vous en trouvier un ? Comment chercher ? Simple, utiliser Google sur des extraits de votre site. Si plusieurs pages apparaissent en affichant exactement le même texte, vous avez trouvé les pages fautives.
Lors de mes missions, je travaille à l'étranger avec des entreprises quelque fois "surprenantes". Pour éviter les problèmes, rien de tel qu'une bonne garantie financière pour gérer au mieux la relation financière. J'ai collaboré avec le cabinet de courtage (un courtier) en assurance crédit SYGA assurance sur cette problématique de caution finanicère pour être certain d'avoir mes factures payées.
samedi, mars 18, 2006
blog, site WEB, référencement, création de trafic qualifié et ciblé
Plusieurs clients m'ont demandé les nuances marketing (et les ventes qui vont avec !) entre un blog, un site Internet et le référencement.
Un site permet d'exposer de multiples données sur son entreprise, ses produits, ses services de différentes manières. La communication via le site WEB est "temps réel", à coût quasiment de 0, unidirectionnelle du site vers les internautes, mais elle permet d'analyser le comportement des usagers et les meilleurs sites disposent de formulaires et de CRM "temps réel" leur permettant de s'adapter à l'internaute.
Un blog (d'entreprise) permet de lancer des idées, des débats et d'échanger avec les internautes. C'est complémentaire du site.
Les échanges de liens entre le ou les sites de l'entreprise, le blog et les éventuels sites des clients permettent de mailler le référencement de mots et expressions clefs. Et de bénéficier ainsi de trafic qualifié grace au référencement calés sur des mots clefs (bon, il faut savoir faire du référencement bien sur !)
Le blog permet aussi de faire du marketing viral.
à vos blog, prêt, partez !
Un site permet d'exposer de multiples données sur son entreprise, ses produits, ses services de différentes manières. La communication via le site WEB est "temps réel", à coût quasiment de 0, unidirectionnelle du site vers les internautes, mais elle permet d'analyser le comportement des usagers et les meilleurs sites disposent de formulaires et de CRM "temps réel" leur permettant de s'adapter à l'internaute.
Un blog (d'entreprise) permet de lancer des idées, des débats et d'échanger avec les internautes. C'est complémentaire du site.
Les échanges de liens entre le ou les sites de l'entreprise, le blog et les éventuels sites des clients permettent de mailler le référencement de mots et expressions clefs. Et de bénéficier ainsi de trafic qualifié grace au référencement calés sur des mots clefs (bon, il faut savoir faire du référencement bien sur !)
Le blog permet aussi de faire du marketing viral.
à vos blog, prêt, partez !
dimanche, février 05, 2006
le piège des menus et des liens
Un menu lisible par Google doit être mis en haut de page et ne pas être déroulant (sauf si vous êtes un expert et que vous savez ce que vous faites).
Le truc qui consiste à faire un menu en javascript tres joli mais illisible par Google puis de doubler le menu de navigation par des liens en bas de page, et bien cette astuce a des limites vites atteintes et défavorables au site.
Si votre home page est trop longue, plus de 100 à 200 mots significatifs (c'est une estimation, pas une certitude), alors les liens de bas de page seront lus mais les pages qui suivent ne seront peut être pas indexées.
Plus c'est bas, moins Google s'y intéresse. C'est comme cela qu'on se retrouve avec un site WEB n'ayant qu'une page d'indexée par Google. Non, vous nêtes pas en SandBox, juste que votre home page est trop chargée, les menus de navigation mal faits et que votre PR est à 0 ou faible.
Le truc qui consiste à faire un menu en javascript tres joli mais illisible par Google puis de doubler le menu de navigation par des liens en bas de page, et bien cette astuce a des limites vites atteintes et défavorables au site.
Si votre home page est trop longue, plus de 100 à 200 mots significatifs (c'est une estimation, pas une certitude), alors les liens de bas de page seront lus mais les pages qui suivent ne seront peut être pas indexées.
Plus c'est bas, moins Google s'y intéresse. C'est comme cela qu'on se retrouve avec un site WEB n'ayant qu'une page d'indexée par Google. Non, vous nêtes pas en SandBox, juste que votre home page est trop chargée, les menus de navigation mal faits et que votre PR est à 0 ou faible.
samedi, janvier 28, 2006
L'arsenal répressif de Google
Google n'aime pas les tricheurs. Normal. Nous en reparlerons une autre fois.
Deux catégories de tricheurs :
- les volontaires, de maladroits à professionels (de la triche en référencement sur Google)
- les maladroits - "ah bon, c'est tricher faire cela ?"
Black list : la sanction la pire - le site et ses pages sont "ignorés" par Google.
en fait Google les index - je le sais j'ai testé ! alors s'il indexe un site entièrement black listé, pourquoi et que fait il de ces infos ?
Aucune info chez Google ou sur les blog des ex google ou des employés de Google
on ne peut que faire des suppositions et des tests. j'ai des tests en cours - je vous tiendrai au courant.
PR à 0 : le site est à peu près propre, pas de triche apparente, il a des liens entrants, sortants etc. plus de 12 mois et toutes les pages sont à 0.
ah ? je creuse. plein de duplicate content réparti tout au long du site venant de sites de copains faisant le même métier que lui. "ah bon c'est tricher cela ?" ben oui.
SandBox : c'est le sujet du moment dans les forums aux USA. Comment, pourquoi, etc.
Google a mis en place des filtres qui visent les sites commerciaux essentiellement (.com, .fr, .net etc.) Je ne peux pas décrire ici tous les comportmeents de webmestres traqués mais en voici un :
- un jeune site apparaît sur le net.
- 1000 liens arrivent de pleins d'autres sites en tres peu de temps
- les sites de départs de ces liens ont tous le même lien sur la même page avec le même nommage
- presque tous ces sites sont ces annuaires bidons à la noix qui ne contiennent que des liens.
SandBox quasi assurée
SandBox ? seule votre page d'accueil est sur Google et son PR reste à 0 est un des modes de la Sandbox
durée ? de quelques mois minimum à plus. Vos actions de qualité (stop aux liens entrnats débiles , mise en place de vrais liens ...) peuvent progressivement retirer votre site de sandbox
Deux catégories de tricheurs :
- les volontaires, de maladroits à professionels (de la triche en référencement sur Google)
- les maladroits - "ah bon, c'est tricher faire cela ?"
Black list : la sanction la pire - le site et ses pages sont "ignorés" par Google.
en fait Google les index - je le sais j'ai testé ! alors s'il indexe un site entièrement black listé, pourquoi et que fait il de ces infos ?
Aucune info chez Google ou sur les blog des ex google ou des employés de Google
on ne peut que faire des suppositions et des tests. j'ai des tests en cours - je vous tiendrai au courant.
PR à 0 : le site est à peu près propre, pas de triche apparente, il a des liens entrants, sortants etc. plus de 12 mois et toutes les pages sont à 0.
ah ? je creuse. plein de duplicate content réparti tout au long du site venant de sites de copains faisant le même métier que lui. "ah bon c'est tricher cela ?" ben oui.
SandBox : c'est le sujet du moment dans les forums aux USA. Comment, pourquoi, etc.
Google a mis en place des filtres qui visent les sites commerciaux essentiellement (.com, .fr, .net etc.) Je ne peux pas décrire ici tous les comportmeents de webmestres traqués mais en voici un :
- un jeune site apparaît sur le net.
- 1000 liens arrivent de pleins d'autres sites en tres peu de temps
- les sites de départs de ces liens ont tous le même lien sur la même page avec le même nommage
- presque tous ces sites sont ces annuaires bidons à la noix qui ne contiennent que des liens.
SandBox quasi assurée
SandBox ? seule votre page d'accueil est sur Google et son PR reste à 0 est un des modes de la Sandbox
durée ? de quelques mois minimum à plus. Vos actions de qualité (stop aux liens entrnats débiles , mise en place de vrais liens ...) peuvent progressivement retirer votre site de sandbox
mardi, janvier 10, 2006
Piège : les liens bidons depuis des annuaires
Quand vous payez 50, 100 ou plus euros pour l'inscription de votre site tout neuf à des centaines, des milliers d'annuaires, que se passe t il ?
- vous vous faîtes alléger en euros au profit de quelqu'un d'autre
- vous avez plein de liens bidons depuis de nombreux annuaires tout aussi bidons qui pointent sur votre site, tous avec le même texte quand il y en a un.
Tout cela pour faire monter votre PR (popularité en nombre de liens pour parler simplement)et être mieux positionner dans Google.
Bien sur, Google ayant été développé par des gogols, juste parmi les meilleurs matheux et informaticiens du net, ils n'ont pas les filtres et algorithmes pour détecter ce type de manip, frauduleuse à leurs yeux car elle pollue l'indexation correcte et donc elle est un obstacle au bon fonctionnement de Google (et de l'encaissement de cash $$$)
Google punit en sandbox ou avec d'autre types de pénalités ce genre de comportement qu'il détecte sans problème.
Vous voulez du PR, et bien passez par du référencement naturel incluant de l'inscription MANUELLE en annuaires et des 'échanges de liens pertinents et donc gérés par une politique définie et par un humain. C'est incroyablement plus efficace.
- vous vous faîtes alléger en euros au profit de quelqu'un d'autre
- vous avez plein de liens bidons depuis de nombreux annuaires tout aussi bidons qui pointent sur votre site, tous avec le même texte quand il y en a un.
Tout cela pour faire monter votre PR (popularité en nombre de liens pour parler simplement)et être mieux positionner dans Google.
Bien sur, Google ayant été développé par des gogols, juste parmi les meilleurs matheux et informaticiens du net, ils n'ont pas les filtres et algorithmes pour détecter ce type de manip, frauduleuse à leurs yeux car elle pollue l'indexation correcte et donc elle est un obstacle au bon fonctionnement de Google (et de l'encaissement de cash $$$)
Google punit en sandbox ou avec d'autre types de pénalités ce genre de comportement qu'il détecte sans problème.
Vous voulez du PR, et bien passez par du référencement naturel incluant de l'inscription MANUELLE en annuaires et des 'échanges de liens pertinents et donc gérés par une politique définie et par un humain. C'est incroyablement plus efficace.
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