référencement, Google et Internet - cela rapporte !

Sur un de mes clients, petite PME dans un secteur concurrentiel :

- publication du site : septembre 2005
- lancement du site fin septembre avec des moyens en budget = 0 sauf le référencement
- en déc 2005 : 10 prises de contacts / 4 devis émis dont un de 8000 € HT , trafic dépassant 500 visiteurs (uniques) pour la 1ère fois.

Quand je songe à des prospects (cas réels de ce trimestre) qui ne référencent pas leurs sites ou mal, qui paient des liens Google pour avoir des prospects voire qui n'ont même pas de site !

C'est la sélection naturelle dirait Darwin.

Un autre exemple de l'impact du référencement : Kronos France et la gestion du temps


Cette société édite des solutions logicielles pour les DRH : gestion du temps de travail, pointeuse horaire, contrôle d'accès, biométrie etc. . Nommée Captor à l'origine, elle a été rachetée par Kronos en 2008.

En France, la gestion des implique la prise en compte de la gestion des temps de travail, des 35 Heures, des RTT, bref, des droits pour respecter la législation sur le temps de travail des collaborateurs.

Gérer les plannings signifie aussi administrer et automatiser la gestion des absences, le suivi des activités, la gestion des congés.

Ces fonctionnalités de base en DRH permettent de gérer toute entreprise en optimisant les ressources humaines avec un minimum d'efficacité.

La campagne de B.L. a permis à Kronos de mieux faire connaitre son offre en logiciels pour ressources humaines via le réf. naturel. Le trafic sur le site a quasiment doublé en quelques mois, les performances en ventes de logiciel et matériel sur la gestion du tems et le contrôle d'accès ont suivi.

assurance credit export, caution, garantie achevement

faire du web marketing à l'export c'est bien. Exporter c'est bien ! Surtout en ces temps de déficit commercial et financier important (quelques milliards d'euros / mois !)

se faire payer ses factures c'est encore mieux.

Dans certains pays le risque est plus important que d'autres : Algérie, Chine ...

La Coface (assurance credit) coute très cher. Mais il existe quelques cabinets en courtage d'assurance crédit, français, tout aussi solides et moins gourmands en commissions. Certes, inutile de leur demander de gérer le risque financier sur un TGV, un gros programme immobilier ou une usine (là c'est le métier de la COFACE) mais pour un contrat export à la taille d'une PME, un contrat d'assurance crédit via un courtier permet à un chef d'entreprise type PME de dormir tranquillement face à son risque financier export.

Penser à augmenter vos prix export de 3 à 5000 euros au minimum pour financer vos coûts d'assurance crédit. Les pays où ce type de garantie financière est intéressante : Algérie, Chine. Les entreprises qui payent mal sont solvables mais difficile de se faire payer sans une "aide" locale - ce qui est mis en œuvre via le contrat.

une autre optimisation : le regroupement des différents crédits que vous pouvez souscrire au fil du temps : mobilier, informatique, logiciels, automobile etc. En les regroupant par durée, cette technique plus connue sous le nom de rachat de crédits permet de renégocier durée, taux et ainsi de mieux optimiser vos couts crédits et autre taux d'intérêt.

Un autre mécanisme financier, la caution, permet d'arriver à obtenir une garantie financière. La caution sert à garantir une bonne fin des travaux sous peine du paiement d'une pénalité par un établissement financier. Cet établissement et le mauvais contractant se débrouillent ensuite entre eux. Les travaux cautionnés peuvent porter sur de nombreux sujets : immobilier, (construction immobilière d' usine vide, immeuble d'appartements, résidence touristique ...), informatique clef en main etc.

Si vous sous traitez du travail à une entreprise, vous pouvez lui demander une caution qui sera annulée si le travail est livré dans les délais et dans la qualité spécifiée. Sinon vous touchez le montant de la caution. Cela stimule le fournisseur dans son travail pour l'achèvement de ses travaux.

VEFA - La garantie achèvement - immobilier - Vente en l'Etat Futur d' Achèvement

Cet outil financier est une forme de caution. Il est utilisé en France et en Europe, et n'importe où dans le monde pour peu que l'on cherche via un cabinet de courtage (un courtier) pour garantir la bonne fin de travaux. Dans l'immobilier, cela s'appelle VEFA - La garantie achèvement - Vente en l'Etat Futur d'Achèvement , qui garantit à l'acheteur d'un produit, en général une maison, un apprtement dans un immeuble, un programme immobilier, une usine etc. la livraison d'un bien achevé même si le constructeur est défaillant et qu'il faut le remplacer par un autre qui sera financé grâce à la caution / garantie VEFA.

Voilà pour le principe de cet outil. La majorité des contrats VEFA en France portent sur des programmes immobiliers neufs d'appartements ou de résidences de maisons en copropriété. Par exemple, Alcyone immobilier cautionne ses programmes immobiliers neufs à Avignon et dans le Vaucluse auprès d'un courtier spécialisé en VEFA pour programmes immobiliers et promoteurs.

Google, les filtres, le référencement / postionnement

Un internaute me remonte que sans effort, il se retrouve en page 1 de Google sur mot clef ayant une compétition relativement faible mais existante : Petra (c'est la ruine antique la plus visitée de Jordanie), plus de 60 millions de pages en compétition sur ce thème.

après une rapide analyse, voici pourquoi et comment cela a fonctionné.

la mesure est effectuée de France.

le webmestre a posé une douzaine de petis backlinks vers cette page de son site.

Le site internet de cette agence de voyage (elle proprose vol, hébergement, tourisme local, randonnées etc.) est en français, hébergé en France (IMPORTANT)

de nombreuses pages parlent de Petra. Mais en fait, aucune page française n'a réellement fait d'effort pour se positionner dessus via un référencement adéquat. (absences de backlinks entre autre raisons).

voilà la décomposition réalisée par Google :

- un internaute français recherche Petra

- une page d'un site FRANCAIS parle de Petra et a une douzaine de backlinks sur cette page.

- ladite page est correctement codée et correctement référencée

- Google positionne en page 1 cette page face au 63 millions d'autres car Google a filtré avec des pénalités les pages belges, suisses ou écrites dans une langue étrangère parlant elles aussi de Petra.

Voilà comment on a facilement pour son marché local, la France dans cet exemple,  une bonne position à peu de frais.

Curieux, ce webmestre a testé d'autres datacenter de Google, 

aussitot, il apparait loin dans les résultats sauf en CZ, où il est en page 1.

pas de compétition locale, des français habitant en CZ ont peut être cliqué sur sa page via Google, il n'en faut pas plus sur un mot clef peu usité en CZ pour être vite en top10) 

En effet, le modèle dynamique Google réagit enfonction des actions des internautes. En CZ, peu d'usage de Petra , donc les rares sites cliqués via Google seront bien positionnés. 

Autre point, les pays émergents se préoccupent moins d'Internet, du référencement. Plus leur langue est faiblement répandue, moins cette langue est utilisée, plus l'internet  non CZ est pris en compte par google.cz 

et vu que peu de sites ont des backlinks sur Petra, voilà comment un voyagiste français spécialisé dans le moyen orient se trouve des prospects !

On pourrait faire mieux : coupler un theme, la randonnée à chaval par exemple, l'équitation sosu différentes formes de loisirs et un lieu touristique et des formules d'hébergement : gites, hotels, locations. Une telle approche permet de capter de bonnes positions sur une requête comme :

"Gite randonnée équestre normandie" Certes le trafic des amateurs de randonnées à cheval en Normandie n'est pas gigantesque  mais il existe et il est ultra ciblé. En clair, un touriste épris de randonnées pédestre ou de randonnées à cheval ciblant la normandie et un  hébergement type gite rural aura de forte chance de voir en top 10 l'URL d'un tel site utilisant ces expressions (cheval, randonnées, équstre, gite, normandie, france) , de cliquer dessus. Ensuite, c'est au contenu du site, à sa présentation alléchante de ses chevaux, du confort du gite et de l'hébergement, du potentiel de randonnées agréables à faire dans les environs normands de séduire l'internaute pour le faire venir réellement dans ce gite.

Tant qu'à parler tourisme, hébergement, loisirs, les amateurs d' équitation et de randonnées à cheval en pleine nature apprécieront d'ailleurs ce gite en normandie,  exceptionnel (12ième siècle).

référencement, Google, web2.0, téléphone mobile 3G

les annonces technologiques de ces dernières semaines va bouleverser Internet (une fois de plus) et le monde du référencement sur Google et tout autre moteur de recherche.

Le manque d'autonomie des batteries de téléphone mobile est le principal frein à la mise en place d'un réseau de téléphonie mobile embarquant Internet de de nombreuses applications.

Les batteries de téléphone mobile vont faire de légers progrès en autonomie. Bien mais insuffisant.

La consommation des puces électroniques va être divisée par 5 à 10 dans les 2 prochaines années. Bien mais insuffisant.

La consommation des écrans larges couleurs pour téléphone mobile 3G va fortement diminuer. Associé aux 2 autres axes de progrès (batteries plus puissantes et diminution de la consommation des composant électroniques, de nouvelles générations de téléphone mobile 3G réellement utilisables avec Internet vont apparaitre et vont bouleverser les règles.

Un usager pourra consulter en temps réel dans une boutique les meilleures offres sur le produit qu'il est en train d'acheter transformant son téléphone mobile 3G en un redoutable outil de négociation. Le référencement des sites commerciaux en compétition face au réseau traditionnel va devenir encore plus important.

Votre téléphone mobile + des applications web2.0 calculeront en temps réel le meilleur trajet durant votre déplacement en transport en commun ou par route avec la prise en compte de votre position, de votre mode de déplacement, des incidents de parcours (accidents, grèves, embouteillages) et des besoins que vous aurez formulé : besoin de faire le plein d'essence au meilleur prix, restaurant dans mes gouts, impératif de covoiturage, recherche de promotions sur tel article etc.
Vous indiquez que vous chercher tel objet à tel prix maximum. Le site Internet d'une boutique sur votre trajet est disposée à vous faire une telle promotion. Ce site s'est fait connaitre de votre téléphone mobile et suite à un dialogue entre ces 2 équipements et un site web 2.0, vous recevez coordonnées et accord de la boutique. Vous n'avez plus qu'à passer pour régler et emmener votre achat.

Ces applications internet web2.0 pour téléphone mobile sont à créer et à faire connaitre aux usagers sinon comment pourront ils les connaitre, les identifier, les utiliser ?

Le référencement sur moteur de recherche de sites web2.0 pour mobile va devenir un enjeu majeur.

WEB 2.0 et Google - internaute centrics ex sur maison en bois

Pour assurer une qualité maximum dans ses SERP, Google a utiliser l'analyse des backlinks pour afficher dans un ordre précis les pages susceptibles de répondre au mieux à une requête d'internaute. (voir les posts de ce blog sur ce sujet)

Désormais, il me semble plus adéquat de parler de "internaute centrics" : Google mesure la présence d'outils web2.0 interagissant avec l'internaute puis vérifie la réelle utilisation de ces outils via sa Google bar par exemple et par la présence de liens dans les sites sociaux (facebook, youtube etc.) même si ces liens sont en rel="nofollow". Certes, il ne suivra pas ces liens et donc il n'y aura pas de transfert de Page Rank. Mais Il n'a jamais été dit que le lien ne serait pas indexé et donc comptabilisé pour les mesures web2.0 et positionnement dans les pages de Google.

Un test ? J'ai mesuré le positionnement des 40 000 pages discutant de l'éviction de PPDA, pages publiées dans les 24h suivant la rumeur de son remplacement par L. Ferrari. 24h après la 1ère publication de cette rumeur, les sites en têtes de positions étaient majoritairement web2.0.
Mieux, aufeminin.com, site pas particulièrement réputé pour ses rubriques TV face à LCI, TF1 et autre publications spécialisées, place une page en top10 sur ce sujet. Avec un contexte TV proche de 0 !

Plusieurs tests du même type montrent indéniablement : les sites web2.0 ont la faveur de Google.

Pour améliorer votre positionnement / référencement sur Google, une piste à exploiter rapidement : mettre votre site en "philosophie" WEB 2.0 Si vos concurrents trainent, ce sera l'occasion pour vous de les doubler sur les mots clefs et capter ainsi du trafic via Google et un bon ranking dans ses SERP.
Traitons un exemple concret

Maison en bois et construction

Le travail d'évolution vers web2.0 commence en juillet 08 et se terminera quelque part en 2009, le temps de refaire l'analyse du site, l'organisation, le design à la vitesse d'une PME travaillant dans la construction de maison en bois.
Gico est dans les habitats écologiques : constructeur chalet et maison en bois.

La nouvelle direction veut doter l'activité de construction de maison en bois d'un site Internet moderne. Une étude montre qu'aucun site de constructeur de maison ou habitat en bois n'utilise le web2.0. Ils sont tous en 1.0 et nombres d'entre eux ne doivent pas savoir ce qu'est le search marketing.
Le travail se décompose en plusieurs phases.

• D'abord donner de la visibilité au nom de domaine et aux quelques pages du site web de Gico. Sans changer le fond de la présentation des techniques de constructions des maisons et chalets en bois, une refonte complète de la mise en page, un Google writting,  la prise en compte de nouveaux mots clefs liés au bois, à la construction, de maisons et chalets, catapultent la page d'accueil  de GICO du fin fond de l'index du moteur en TOP 5 à TOP50 sur ses mots clefs. 
  
• Le trafic d'internautes est multiplié par 4 en un mois, le nombre de demande de devis et d'informations sur les maisons en bois, les kits maisons, les chalets habitables, les techniques de constructions   passe de quelques unes par mois à  une par jour.
  
• phase suivante : livraison d'un site refondu avec de nombreux outils multimédia sur le catalogue des maisons en bois, comment aménager un intérieur de chalet en bois, les kits constructions maisons, l'habitat écologique etc. 
• des liens internes relient les pages à thèmes connexes ( maisons, chalets, techniques de construction bois etc. ) en plus du menu classique de navigation
• le trafic triple à nouveau, les demandes sur les maisons / chalets en bois doublent.
• une nouvelle passe de référencement viral associé à du naturel aboutit à

1. le trafic ciblé et qualifié a été décuplé depuis le début 
2. 150 demandes informatives sur les maisons, la construction, les chalets en bois habitables, l'habitat écologique et le bois, les économies d'énergie avec une isolation bois etc. constituent un vivier de prospects indispensable à l'activité de ce constructeur de maisons en bois.

Prochaine phase : mettre en place des fonctions web 2.0. Ces pages appuieront la promotion du site.

à suivre ... des mises à jour de cette rubrique sont prévues au fil de l'avancée du ... chantier de construction du site web 2.0 (jeu de mots) sur ce constructeur de maisons en bois.

recherche universelle chez Google

Google va évoluer. Dans le futur, il va de plus en plus prendre en compte un environnement encore plus complet pour mieux classer son index et ses réponses à vos requêtes de recherche sur mots clefs (des SERP dit on dans le jargon pour Search Engines Results Pages)

Google analyse en détail les backlinks ( les liens de sites vers le votre). Il va y ajouter les photos et tout ce qui environne les photos , tout ce qui touche au rich media.

Illustrons par l'exemple :

Contexte : nous allons prendre le secteur en plein essor des demandes de devis de cuisine, salle de bains et autres travaux pour les maisons et appartements de tout un chacun. Ce secteur est en plein essor. Les artisans ne peuvent avoir de sites internet performants faute de budgets et faute de savoir le référencer et faute de compréhension et de temps aussi. Bref, cela se corse pour eux. Donc passer par un moteur de devis peut les aider et les particuliers eux ont ainsi accès à plusieurs devis de travaux sans se déplacer réellement. Mise en contact, établissement d'une relation initiale etc. Tout le monde y gagne.

Ce site dispose d'éléments graphiques découpés en de multiples fichiers images plutôt que un seul visuel. Cela a plusieurs avantages :

• des balises ALT pour y déposer textes et mots clefs - cela aide le référenceur à augmenter la densité des mots clefs et le volume de texte
  
• plus il y a de visuels différents, mieux cela sera pour le positionnement dans l'index Google dédié aux images.
  
• l'ajout de vidéo et autres éléments riches en informations sera un plus pour être positionné dans l'index Google dédié aux différents media autres que le texte

Pour Google, des fichiers images et vidéo ayant des mots clefs contextuels au contenu de la page, des balises ALT cohérentes vont dans le sens de "Universal Search" Vous tapez une expression clef, il vous renvoie non seulement des pages de sites mais aussi un début de liste de vidéo, de photos de cartes (map locator)
Plus il détecte une richesse de mots clefs sur différents noms de fichiers supports et sur leurs balises ALT, mieux il positionnera la page dans l'index.

Plus vous avez des images pertinentes dans votre page, plus il y a de chances soit l'image, soit le texte, soit même les 2 sortent en bonne position dans une recherche sur Google. Désormais, il n'y a pas que le texte a référencer. Le trafic naturel issu d'images commence à peser quelques % et demain, quand Google inclura d'office des résultats de recherche d'image à une requête, vous aurez ainsi plus de chance de capter du trafic ciblé et qualifié sur votre site Internet.

dans notre exemple, notre site avec plusieurs images avec chacune une balise ALT aura un peu plus de facilité pour se faire référencer sur ses mots clefs qu'un site avec juste un visuel.

Nous n'en sommes qu'au début.

agence de référencement sur Google - méfiance ou confiance ???

L'accord Publicis Google de cette semaine (janvier 2008) a le mérite de mettre une relation surprenante à jour. Une agence de publicité, communication, design graphique ou plutot une agence  de création de trafic vers les messages et de positionnement (marketing) des entreprises clientes chez Publicis, a plus intérêt à revendre (avec marge) du lien sponsorisé Adword que de proposer du référencement naturel et autres options.

Le métier fondamental de Publicis est de montrer des messages clefs (communication et pub 4x3 dans les rues, publicité TV, et sites Internet de plus en plus) et d'envoyer du trafic de prospect vers les médias ou produits du client de l'agence Publicis (vers les points de vente et site Internet dudit client etc.).

Certes le référencement naturel n'est pas le métier de Publicis. Ce n'est pas un vecteur réellement reconnu par cette agence. Cette agence travaille essentiellement vers la publicité, le design et diverses formes de communication. C'est honnête de leur part. Mais nombre d'agences en référencement proposent et même ré orientent (j'en ai eu des preuves via des clients) leurs clients du référencement naturel, travail pas assez rémunérateur, vers la location de liens sponsorisés. C'est un  job très lucratif, largement plus facile à maitriser (Google fournit formation et outils performants gratuitement) et sans risque. En effet, on n'a jamais vu Google mettre en black liste un site pour usage abusif de Adword :)

Bref : vous avez un site en référencement en agence et on vous dit : "trop dur d'être bien positionné sur vos mots clef. Il faut passer en liens sponsorisés"
(et augmenter le budget publicité au passage aussi)
 Cela n'empêche pas l'existence d'agence de publicité, de création de design adapté et de communication en province ou à Paris qui font leur travail correctement et sans conflit d'intérêt. Heureusement !

Google Analytics et le positionnement de votre site WEB

Dans plusieurs forums et posts on peut lire que Google exploiterait son outils Google analytics pour mieux gérer les pages dans son index

en clair, si vos statistiques Google analytics sont mauvaises et que vous avez des pages de votre site bien positionnées sur des mots clefs "disputés" alors Google vous dégraderait au bout d'un moment

Je suis quasiment sur que c'est faux !
voic i:
1 - j'ai testé : un site de test à fort PR mais à faible trafic n'a pas bronché depuis un an.
2 - c'est illogique et suicidaire pour Google de faire une telle corrélation entre ces bases d'informations
* cela lui couterait cher en ressources alors qu'il a déjà investi dans d'autre outils pour arriver à faire le ménage dans son index
* cela se détecterait très vite ce qui entrainerait le départ de milliers de clients gratuits de Google analytics mais usagers payants de Adword ! suicidaire !!! et pire encore, l'arrivée massive des tricheurs. Rien de plus facile que de faire un site quelconque et de simuler un trafic monstrueux dessus pour faire monter son positionnement en intoxiquant Google Analytics !!!
* re pire, les clients des outils concurrents de Google analytics seraient favorisés ???

bref, cela ne tient pas la route !

Google et la mise à jour des sites

Plus un site possède du contenu mis à jour, meilleur est le positionnement. Il faut dépasser un certain % de changement entre 2 versions d'une même page pour que Google considère que cette page a réellement été mise à jour. 30% semble être le bon pourcentage.

Pour diminuer vos couts de mise à jour, une partie d'une page peut être mise à jour en ré affichant automatiquement les titres ou les débuts de vos posts d'un blog (ex : actualité par exemple qui reprendrait les 30 premiers caractères de chaque début de post de votre blog))

Un tel exemple est visible sur www.space-maker.com sur une idée de Développez vos ventes, "formation - web marketing"

Les premiers caractères de chaque post du blog sont affichés dans la rubrique actualité. Une seule saisie (dans le blog) met ainsi à jour la rubrique actualité.

vrai et faux liens : référencement de site Internet

référencement naturel : vrai ou faux lien en dur ?

Un lien en dur peut ne pas être ce qu'il est :

• il peut être visible à un humain mais pas à un moteur et faire croire en apparence qu'il est visible par le bot de Google.
• Il peut être visible qu'aux humains et le faire savoir (là c'est un lien qui montre qu'il n'est pas un lien en dur utile en référencement)
• il peut être visible aux bot de Google et aux humains : c'est un vrai lien en dur, utile au référencement.

un vrai lien en dur (backlink) apte au référencement

Comment le distinguer d'un faux quand on y connait rien ?

• quand on passe la souris sur le lien, on doit voir la destination en bas de son navigateur (dans firefox2, tout en bas de la fenêtre par exemple)
• la forme doit être du style http:// .....
• si il ne se passe rien, c'est que c'est un lien "non" dur écrit en javascript, donc seul un clic et vos yeux vous montreront la page de destination. Google et les autres moteurs ne suivront pas ce lien.
• on visualise la page de destination. Mais est ce un vrai lien en dur ? Il n'y a alors qu'une solution, regarder le code source
• chaque navigateur offre cette possibilité dans Affichage > code source de la page (ici dans Firefox 2)
• si vous voyez une écriture comme ceci : REL="nofollow" : ce n'est pas un lien en dur apte au référencement
• un lien en bur (backlink) ressemble à ceci : a href="http://www.unsite.com/"> cliquer pour aller sur unsite
• la balise a ouvre et ferme le lien - href pointe l'URL de la page où aller si on clique - le texte légende le lien en dur.
• si vous avez un lien comme ceci : a href="http://www.unsite.com/" style="font-weight: bold;">rel = "nofollow"> alors le "rel=nofollow" déclasse ce lien de "lien en dur" en lien inapte au référencement et à être un backlink.
  

Pour vous simplifier la vie dans le graphisme ou la production graphique XHTML / CSS de sites Internet, dans la compatibilité de ces travaux avec le référencement sur Google, vous pouvez utiliser un kit graphique XHTML / CSS : c'est moins cher.

référencement - liens Google page rank

En référencement de site Internet, le backlink, le lien sans retour, est l'enjeu de demain pour être positionné dans les moteur de recherche comme Google.

Le page rank arrive sur une page via un lien (backlink) - C'est une des composantes du référencement dans un moteur de recherche sur le WEB (Google.fr , Yahoo.fr , MSN ...)
Matt cutt (Google) a confirmé cette partie du fonctionnement de l'algorithme de Google lors des prises de position de Google contre les liens payants au coeur de la création de trafic ciblé et qualifié d'internautes sur un site Internet

En effet, un lien transporte Page Rank ET mots clefs d'une page vers une autre.
Donc louer des liens fait concurrence à Adsense et à Adword. Google n'aime pas du tout.

Ce qui donne un enjeu de demain dans le référencement et le positionnement : la location de backlinks, de liens face à Google .

Google va devoir trier. Si un lien est incohérent avec sa page, facile. Là où cela va être coton c'est si ce site est cohérent. Comment différencier entre les 2 ?

Une idée ? oui : si ce site sort plus de x% de liens vers un même site alors suspect !

Donc il faudra louer des backlinks sur de multiples sites pour noyer le poisson ou plutôt Google.

Donc le bon prestataire sera celui capable de poser des BL contextuels sur de multiples sites différents en louant, échangeant, "buzzant" , croisant etc.

les sites qui feront cela seront en tête sur Google et face à leur concurrent.

impact des backlinks sur le référencement

impact des Backlinks

devant le nombre croissant de sites et de contenus sur le net, il est de plus en plus difficile de donner de la visibilité à son site. Google a le même problème. Comment trier les sites intéressants des moins pertinents ?

l'étude des liens menant à un site participe au positionnement. Plus il y en a, mieux ils sont formés et construits, meilleur sera le positionnement.

un backlink, lien partant d'un site pour aller vers un autre est composé de plusieurs paramètres à soigner pour être bien accessible à Google :
- pas de javascript, il doit être techniquement accessible
- la page visée doit exister et être accessible ! (pas de mot de passe, de jeton, de cookie obligatoire ...)
- le lien peut être nommé. Au lieu d'une URL (www.adressedesite etc.) on peut écrire un texte court. Ex : dans le thème des garanties financières, Syga assurance propose des contrats de caution entreprises, mécanisme de prêt le moins cher du marché.
Les mots contrats et caution et entreprises sont des mots clefs véhiculés par le lien.
- les 2 pages ont un contexte thématique. pour faire simple, le thème de la phrase de départ et le thème de la page visée ainsi que les mots clefs doivent être cohérents.

multiplier les BL, et votre positionnement sera mécaniquement meilleur !

planter le referencement Google d'un concurrent - étude mot clef rachat credit

Google via Matt Cutts affirme qu'à 99,99% personne (en clair aucun de vos concurrents) ne peut planter votre référencement.

reste 0,01% qui d'ailleurs devrait être porté à 10 voire 35/40%

je ne dirai pas comment bien sur, mais j'affirme, moi, tout seul avec mes petites main sur mon clavier, être capable de plus ou moins pénaliser le positionnement dans Google d'un site de PME

Non, je ne peux pas faire black lister le site de Orange.fr par exemple ou du monde.fr c'est évident ! eux n'ont réellement rien à craindre.

Mais www. site de pme . fr , ben celui oui, avec du temps je peux le malmener dans l'index Google. Il perdra en positionnement voire il sera blacklisté !

Conclusion : Google est un zeste optimiste ou plutôt essaie de tranquilliser les clients ? Car la manip a déjà été faite ? au vu de certains communiqués de Google et de certains posts que j'ai lu dans les forums , ben oui, je ne suis pas le seul à avoir trouvé la faille !!!

des inquiétudes ? Vous avez raison.
Existe t il des parades : oui, préventive et curative, je viens de déployer une telle procédure chez un client. Vous m'excuserez de ne rien vous en dire.

Mon humble avis qui n'engage que moi ? au vu des click frauduleux sur Adsense (les gens qui flinguaient les annonces Adsense et Adword de leurs concurrents) ben dès que ce savoir va se répandre (j'écris "dès que" et non pas "si"), il va falloir que les webmestres comprennent réellement le fonctionnement de Google pour que leurs sites ne plongent pas en positionnement

bref, on va assister dans le futur à la même chose que sur les PC : virus contre antivirus. Là on aura je me protège des attaques voulant détruire ou diminuer mon positionnement

Trafic manager

Trafic manager est la nouvelle appellation du "référenceur" en charge de créer du trafic ciblé et qualifié via Internet et donc bien sur via les moteurs de recherche.

Outre le référencement "classique" consistant à disposer d'un site accessible techniquement et sémantiquement, quelles sont ses autres possibilités et outils pour créer du trafic ?

1 - les archi classiques bandeaux et autres pub payants sur des sites ayant du trafic intéressant

2 - les échanges de liens entre sites, ou entre 3 sites : A a un bandeau vers B qui a un bandeau vers C qui a un bandeau vers A. Intérêt : mieux noté par Google qu'un simple échange de liens. en fait, depuis février 2007 Google néglige fortement les liens échangés directement entre deux sites A et B.

3 - disposer d'un contenu intéressant sur le site
Exemple : un site vendant des bijoux aura avantage à disposer d'un blog ou d'un site présentant de manière détaillée la création de bijoux. Il aura des liens spontanés, c'est plus facile à référencer qu'un site commercial, et cela devient une source backlinks et un réservoir à échanges en A B C comme vu au point 2.

4 - la location de backlinks (me contacter si vous êtes intéressés de bosster votre positionnement sur Google pour être dans le top 10 à 30) est une pratique vigoureusement critiquée par Google mais assez difficile à faire identifier à un robot logiciel quand elle est réalisée par un vrai professionnel. Attention, Google a déclaré la guerre au link en dur payant et il commence à devenir performant pour les détecter.

5 - faire générer des backlinks : exemple, lancer un jeu et dans le cadre de ce jeu disposer de récompenses et de la mise à disposition de backlink. Je préfère ne pas trop m'étendre sur ce sujet sensible :) Me contacter si vous êtes intéressés.

6 - web marketing viral (le buzz) : arriver à placer un lien qui ne sera pas modéré sur un site en .org style wikipedia. Ce n'est pas impossible à faire. D'autres techniques et sites à cibler existent. Me contacter si vous êtes intéressés.

Bonne chasse aux liens

accent circonflexe et mot clef

des échanges perplexes circulent dans le petit monde des SEO et autres référenceurs. De l'usage de l'accent circonflexe pour prévoir le futur positionnement d'un site.

Exemple : dômiciliation et domiciliation ne donne pas du tout le même résultat en positionnement. Sur un de mes clients, il passe de la position 120 à la 80 ème environ.

Certains en déduisent que mettre un accent circonflexe sur un mot clef permet de prévoir le futur positionnement d'un site sur le dit mot clef.

Je pense que non. En effet, les backlinks sont mis à jour sur de fréquentes périodes. De multiples changements occurrent chaque jour en fonctions de nouvelles pages, nouveaux entrants, sortants etc.

L'expression clef domiciliation Paris a vu apparaitre quelques milliers de nouvelles pages en moins d'un trimestre par exemple. De quoi influencer chaque jour le positionnement.

Certes il y a a des réactions bizarres de Google sur les mots clefs avec accent circonflexe. Rappelez vous cette histoire : "je dis à une puce de sauter. Elle saute. Je lui coupe les pattes. Saute ! Conclusion : quand on coupe les pattes d'une puce, elle devient sourde"

Attention aux erreurs de corrélation !

les blog, Google et la triche

face à la forte concurrence des sites pour se positionner sur Google, nombre de webmestres trichent : cloaking, spam indexing etc. Les webmestres sont très imaginatifs.

Moi même j'ai créé quelques astuces rusées pour leurrer les bot de Google. Mais chut, même mes clients ne savent pas exactement comment cela fonctionne. Moins il y a de gens au courant, moins il y a de bavardages et de réactions de Google.

Revenons sur le sujet. Les sites qui trichent se multiplient. Google en black liste un paquet (les maladroits qui se font attraper)

Que peut faire d'autre Google pour trier les contenus à potentiel de triche des contenus "purs et innocents" ?

Les blog ! pas possible de coller un java script ou des scripts serveurs pour leurrer Google sur les contenus !

Les contenus de blog sont pris en compte sans arrière pensée par Google !

une autre technologie sans triche possible : les forums

il y a pas mal de conclusions à tirer de ce type de réflexion.

bon référencement !

les étapes clef du référencement

Pourquoi référencer son site ?

• Ce que cela rapporte : plus de trafic ciblé et qualifié.
  
• Référencement naturel et Google Adword : les 2 approches sont complémentaires
  
• Combien cela coute : pour une PME de moins de 20 personnes : 1 à 2 jours d'expertise (cf les points suivants.) et de modification du site pour le rendre plus "performant", c 'est à dire accessible, à Google et aux autres moteurs sur les bons mots clefs.
  

Analyser et sélectionner les mots et expressions clefs

• de nombreuses PME se trompent sur leurs mots clefs, en oublient et autres maladresses
• il est clef de ratisser large et efficace. (la longue traine)
  
• pour cela, il faut maitriser les outils du net permettant d'analyser le trafic sur ces expressions clefs (de important à sans utilité!)
• il faut aussi traquer les mots clefs oubliés et les prendre en compte dans le site.

Avoir un site accessible aux moteurs

• de nombreux sites bloquent par maladresse technique l'accès à tout ou partie de leurs pages
• le site doit être structuré et compréhensible aussi bien pour les internautes que pour Google (sous peine de perdre et des internautes et en qualité de positionnement chez Google)
• les mots clefs doivent avoir été répartis sur le site, de manière cohérente
• 5 mots clefs maximum par page
• chaque page, même les plus insignifiantes, doit être optimisée car chaque page concoure au référencement de toutes les autres pages du site via la gestion des tags (tags cloud, nuage de liens internes)
  

Avoir un site compréhensible

• sinon les internautes quittent sans laisser d'informations, sans contacter l'entreprise etc. L'objectif stratégique, faire s'identifier un prospect anonyme, est raté.
• Les pages d'atterrissage doivent être adaptées aux mots clefs entrainant des internautes directement dessus via Google.
• une arborescence simple et compréhensible permet aux algorithmes de Google de comprendre le contenu et donc de mieux positionner les pages du site web.
  

être bien positionné dans les réponses aux requêtes sur Google (et les autres moteurs aussi)

• Là, l'enjeu clef du référencement est à mettre en oeuvre. Il est inutile de faire des campagnes de netlinking ou linkbuilding sur un site mal optimisé.
  
• il faut gérer correctement les backlinks
• il faut en avoir bien sur
• de qualité et bien syntaxés

Accessibilité et référencement

Le site doit être accessible (on a déjà vu et traité ce point) et ... compréhensible à Google.
Comment faire ?

Chaque page est dédiée à un thème, une idée qui seront peu abordés sur d'autres pages.
Exemple : un site de vin.

- les vins sont séparés en régions. Le sous site Champagne ne parle pas de Bourgogne !
- la Champagne, sous site, possède des pages organisées en domaines. Le Dom Perigom ne parle pas de Canard Duchêne et inversement.

une organisation claire permet à l'internaute de s'y retrouver ... ainsi que Google ce qui contribue au positionnement du site dans Google.

L'organisation tête de rubrique qui contient un résumé (et les liens) de toutes les pages de la rubrique permet de faire de la combinatoire de mots clefs et ainsi de ratisser plus large.

Exemple sur un site de vins : le sous site Vins du Chili
La tête de rubrique présente les différents contenus :
- les cépages
- le chili et le vin
- les grands domaines
Ainsi sur une page il y a un peu de tout comme mots clefs. C'est la seule page de tout le site à mixer tous les mots clefs liés aux vins du Chili.
- les pages spécialisées ne parlent que de leurs domaines chiliens, de chaque cépage , du climat etc.
- les autres ous domaines ne parlent jamais du Chili et de ses vins.

Conséquences : une reqûte spécialisée ira sur une page spécialisée. Une requête brouillonne méleangeant un peu de tout comme mots clefs liés aux vins du Chili arrivera sur la page tête de rubrique.

On ratisse beaucoup plus large dans les internautes tout en respectant le ciblage etla qualité du trafic recherché.

échanges de liens et autres backlink

Echanger - Echanges de liens avec mes sites et blogs : je dispose de pas mal de PR (une dizaine de pages en PR5) et toute ou société ou personne intéressée peut me contacter pour :
- échanger des liens
- collaborer pour du marketing viral basé sur une gestion des backlinks (améliorer le positionnement d'un site - voir ci après comment cela fonctionne en version simplifiée)
ATTENTION : les annuaires bidons s'abstenir svp, merci - je ne suis pas intéressé.

Référencer un site efficacement se divise en 2 phases importantes et complémentaires :
- 1 : le site doit être accessible au sens large
- 2 : avoir des liens entrants nommés sur son site

un site ayant un bon PR met un lien nommé vers une page de votre site :
exemple : www.votresite.com : le site qu'il faut voir !
le lien n'est pas nommé. Il pointe sur la home page et c'est tout. Bénéfices pour vous : faibles.

Voici en mieux :
Méthodologies marketing et commerciales de développement des ventes et du business : une page intéressante sur le côté commercial et marketing autre que le WEB Marketing.

le lien est nommé : on pousse les mots clefs marketing, commerciales etc. vers cette page.

bénéfices pour le site ciblé : c'est plus efficace. Transfert de PR et de mots clefs pris en compte par Google.

Un site facile à référencer

Nombre de sites sont développés puis le possesseur du site décide de le référencer. Erreur coûteuse : en effet, il est plus facile, plus performant, moins cher de concevoir le site et le référencement en même temps.
Pourquoi ?
c'est une question de logique et de méthodologie.
1 - déterminer les mots clefs stratégiques nécessaires et réellement utilisés.
2 - en tenir compte dans la structure du site

3 - faciliter l'accessibilité et la lissibilité du iste à Google (et aux internautes aussi.
Une page = un thème unique. Ne pas mélanger totu sur une même page, Google aura du mal à classifier le thème de la page et donc sa pertinence s'en trouvera impactée.

Pour faire simple, Google est plus qu'un moteur. Il indexe les mots d'une page. Certes. Il calcule la langue de la page, le thème central de la page et je pense qu'il catégorise la page : automobile-collectionneur, automobile-vente de véhicules etc.

donc à mélanger les thèmes et idées sur une seule page, cela annule les "points positifs" qu'il peut donner à une page dont il comprend le thème central.

en analysant la requête d'un internaute, il peut essayer de déterminer le thème central de la requête (automobile ? Gastronomie ? rien de compréhensible ? etc.) Google facilitera le positionnement en résultats de sites dont le thème central correspond à la requête de l'internaute. Si il arrive à classer la requête et les pages bien sur.