recherche universelle chez Google

Google va évoluer. Dans le futur, il va de plus en plus prendre en compte un environnement encore plus complet pour mieux classer son index et ses réponses à vos requêtes de recherche sur mots clefs (des SERP on dit dans le jargon pour Search Engines results pages)

Google analyse en détail les backlinks ( les liens de sites vers le votre). Il va y ajouter les photos et ce qui environnent les photos et tout ce qui touche au rich media.

Illustrons par l'exemple :

Contexte : nous allons prendre le secteur en plein essor des demandes de devis de cuisine, salle de bains et autres travaux pour les maisons et appartements de tout un chacun. Ce secteur est en plein essor. Les artisans ne peuvent avoir de sites internet performants faute de budgets et faute de savoir le référencer et faute de compréhension et de temps aussi. Bref, cela se corse pour eux. Donc passer par un moteur de devis peut les aider et les particuliers eux ont ainsi accès à plusieurs devis de travaux sans se déplacer réellement. Mise en contact, établissement d'une relation initiale etc. Tout le monde y gagne.

Ce site dispose d'éléments graphiques découpés en de multiples fichiers images plutôt que un seul visuel. Cela a plusieurs avantages :

• des balises ALT pour y déposer textes et mots clefs - cela aide le référenceur à augmenter la densité des mots clefs et le volume de texte
  
• plus il y a de visuels différents, mieux cela sera pour le positionnement dans l'index Google dédié aux images.
  
• l'ajout de vidéo et autres éléments riches en informations sera un plus pour être positionné dans l'index Google dédié aux différents media autres que le texte

Pour Google, des fichiers images et vidéo ayant des mots clefs contextuels au contenu de la page, des balises ALT cohérentes vont dans le sens de "Universal Search" Vous tapez une expression clef, il vous renvoie non seulement des pages de sites mais aussi un début de liste de vidéo, de photos de cartes (map locator)
Plus il détecte une richesse de mots clefs sur différents noms de fichiers supports et sur leurs balises ALT, mieux il positionnera la page dans l'index.

Plus vous avez des images pertinentes dans votre page, plus il y a de chances soit l'image, soit le texte, soit même les 2 sortent en bonne position dans une recherche sur Google. Désormais, il n'y a pas que le texte a référencer. Le trafic naturel issu d'images commence à peser quelques % et demain, quand Google inclura d'office des résultats de recherche d'image à une requête, vous aurez ainsi plus de chance de capter du trafic ciblé et qualifié sur votre site Internet.

dans notre exemple, notre site avec plusieurs images avec chacune une balise ALT aura un peu plus de facilité pour se faire référencer sur ses mots clefs qu'un site avec juste un visuel.

Nous n'en sommes qu'au début.

agence de référencement sur Google - méfiance ou confiance ???

L'accord Publicis Google de cette semaine (janvier 2008) a le mérite de mettre une relation surprenante à jour. Une agence de création de trafic vers les messages et de positionnement (marketing) des entreprises, a plus intérêt à revendre (avec marge) du lien sponsorisé Adword que de proposer du référencement naturel et autres options.

Le métier fondamental de Publicis est de montrer des messages clefs (4x3 dans les rues, pub TV et sites Internet de plus en plus) et d'envoyer du trafic humain vers les médias ou produits du client Publicis (points de vente, site Internet etc.).

Certes le référencement naturel n'est pas le métier de Publicis. Ce n'est pas un vecteur réellement reconnu par cette agence. C'est honnête de leur part. Mais nombre d'agences en référencement proposent et même ré orientent (j'en ai eu des preuves via des clients) leurs clients du référencement naturel, pas assez rémunérateur, vers la location de liens sponsorisés, job très lucratif, largement plus facile à maitriser (Google fournit formation et outils performants gratuitement) et sans risque. En effet, on n'a jamais vu Google mettre en black liste un site pour usage abusif de Adword :)

Bref : vous avez un site en référencement en agence et on vous dit : "trop dur d'être bien positionné sur vos mots clef. Il faut passer en liens sponsorisés"
(et tripler le budget au passage aussi)
ah bon ?
J'ai un tout autre avis.

Google Analytics et le positionnement de votre site WEB

Dans plusieurs forums et posts on peut lire que Google exploiterait son outils Google analytics pour mieux gérer les pages dans son index

en clair, si vos statistiques Google analytics sont mauvaises et que vous avez des pages de votre site bien positionnées sur des mots clefs "disputés" alors Google vous dégraderait au bout d'un moment

Je suis quasiment sur que c'est faux !
voic i:
1 - j'ai testé : un site de test à fort PR mais à faible trafic n'a pas bronché depuis un an.
2 - c'est illogique et suicidaire pour Google de faire une telle corrélation entre ces bases d'informations
* cela lui couterait cher en ressources alors qu'il a déjà investi dans d'autre outils pour arriver à faire le ménage dans son index
* cela se détecterait très vite ce qui entrainerait le départ de milliers de clients gratuits de Google analytics mais usagers payants de Adword ! suicidaire !!! et pire encore, l'arrivée massive des tricheurs. Rien de plus facile que de faire un site quelconque et de simuler un trafic monstrueux dessus pour faire monter son positionnement en intoxiquant Google Analytics !!!
* re pire, les clients des outils concurrents de Google analytics seraient favorisés ???

bref, cela ne tient pas la route !

Google et la mise à jour des sites

Plus un site possède du contenu mis à jour, meilleur est le positionnement. Il faut dépasser un certain % de changement entre 2 versions d'une même page pour que Google considère que cette page a réellement été mise à jour. 30% semble être le bon pourcentage.

Pour diminuer vos couts de mise à jour, une partie d'une page peut être mise à jour en ré affichant automatiquement les titres ou les débuts de vos posts d'un blog (ex : actualité par exemple qui reprendrait les 30 premiers caractères de chaque début de post de votre blog))

Un tel exemple est visible sur www.space-maker.com sur une idée de Développez vos ventes, "formation - web marketing"

Les premiers caractères de chaque post du blog sont affichés dans la rubrique actualité. Une seule saisie (dans le blog) met ainsi à jour la rubrique actualité.

Une autre approche dans le domaine des logiciels en ressources humaines (DRH , GRH ...) la gestion des temps, des 35 H (heures) et des RTT de CAPTOR France (spécialisé dans la gestion du temps et le e-RH) dont le référencement et la politique de mise à jour est appuyée sur des contenus et une stratégie de B.L. et lui permettant d'être dans les premiers en réf naturel. Le volume de BL influe sur la fréquence de passage de Google pour détecter les mises à jour du site.

Dernière approche : l'utilisation de sitemap de Google. Elle n'est pas toujours possible, notamment sur les sites hébergés en serveur mutualisé.

vrai et faux liens : référencement de site Internet

référencement naturel : vrai ou faux lien en dur ?

Un lien en dur peut ne pas être ce qu'il est :

• il peut être visible à un humain mais pas à un moteur et faire croire en apparence qu'il est visible par le bot de Google.
• Il peut être visible qu'aux humains et le faire savoir (là c'est un lien qui montre qu'il n'est pas un lien en dur utile en référencement)
• il peut être visible aux bot de Google et aux humains : c'est un vrai lien en dur, utile au référencement.

un vrai lien en dur (backlink) apte au référencement

Comment le distinguer d'un faux quand on y connait rien ?

• quand on passe la souris sur le lien, on doit voir la destination en bas de son navigateur (dans firefox2, tout en bas de la fenêtre par exemple)
• la forme doit être du style http:// .....
• si il ne se passe rien, c'est que c'est un lien "non" dur écrit en javascript, donc seul un clic et vos yeux vous montreront la page de destination. Google et les autres moteurs ne suivront pas ce lien.
• on visualise la page de destination. Mais est ce un vrai lien en dur ? Il n'y a alors qu'une solution, regarder le code source
• chaque navigateur offre cette possibilité dans Affichage > code source de la page (ici dans Firefox 2)
• si vous voyez une écriture comme ceci : REL="nofollow" : ce n'est pas un lien en dur apte au référencement
• un lien en bur (backlink) ressemble à ceci : a href="http://www.unsite.com/"> cliquer pour aller sur unsite
• la balise a ouvre et ferme le lien - href pointe l'URL de la page où aller si on clique - le texte légende le lien en dur.
• si vous avez un lien comme ceci : a href="http://www.unsite.com/" style="font-weight: bold;">rel = "nofollow"> alors le "rel=nofollow" déclasse ce lien de "lien en dur" en lien inapte au référencement et à être un backlink.
  

Pour vous simplifier la vie dans vos design de sites Internet, dans la compatibilité avec le référencement, vous pouvez utiliser un intégrateur en template XHML - CSS .
Vous aurez ainsi une architecture de site apte au référencement clef en main. Pour le
webdesign et la charte graphique, elle peut être adaptée sans problème à votre template.

Si vous avez un CMS comme Joomla, SPIP, MODX, une création de template est possible.

référencement - liens Google page rank

En référencement de site Internet, le backlink, le lien sans retour, est l'enjeu de demain pour être positionné dans les moteur de recherche comme Google.

Le page rank arrive sur une page via un lien (backlink) - C'est une des composantes du référencement dans un moteur de recherche sur le WEB (Google.fr , Yahoo.fr , MSN ...)
Matt cutt (Google) a confirmé cette partie du fonctionnement de l'algorithme de Google lors des prises de position de Google contre les liens payants au coeur de la création de trafic ciblé et qualifié d'internautes sur un site Internet

En effet, un lien transporte Page Rank ET mots clefs d'une page vers une autre.
Donc louer des liens fait concurrence à Adsense et à Adword. Google n'aime pas du tout.

Ce qui donne un enjeu de demain dans le référencement et le positionnement : la location de backlinks, de liens face à Google .

Google va devoir trier. Si un lien est incohérent avec sa page, facile. Là où cela va être coton c'est si ce site est cohérent. Comment différencier entre les 2 ?

Une idée ? oui : si ce site sort plus de x% de liens vers un même site alors suspect !

Donc il faudra louer des backlinks sur de multiples sites pour noyer le poisson ou plutôt Google.

Donc le bon prestataire sera celui capable de poser des BL contextuels sur de multiples sites différents en louant, échangeant, "buzzant" , croisant etc.

les sites qui feront cela seront en tête sur Google et face à leur concurrent.

planter le referencement Google d'un concurrent - étude mot clef rachat credit

Google via Matt Cutts affirme qu'à 99,99% personne (en clair aucun de vos concurrents) ne peut planter votre référencement.

reste 0,01% qui d'ailleurs devrait être porté à 10 voire 35/40%

je ne dirai pas comment bien sur, mais j'affirme, moi, tout seul avec mes petites main sur mon clavier, être capable de plus ou moins pénaliser le positionnement dans Google d'un site de PME

Non, je ne peux pas faire black lister le site de Orange.fr par exemple ou du monde.fr c'est évident ! eux n'ont réellement rien à craindre.

Mais www. site de pme . fr , ben celui oui, avec du temps je peux le malmener dans l'index Google. Il perdra en positionnement voire il sera blacklisté !

Conclusion : Google est un zeste optimiste ou plutôt essaie de tranquilliser les clients ? Car la manip a déjà été faite ? au vu de certains communiqués de Google et de certains posts que j'ai lu dans les forums , ben oui, je ne suis pas le seul à avoir trouvé la faille !!!

des inquiétudes ? Vous avez raison.
Existe t il des parades : oui, préventive et curative, je viens de déployer une telle procédure chez un client. Vous m'excuserez de ne rien vous en dire.

Mon humble avis qui n'engage que moi ? au vu des click frauduleux sur Adsense (les gens qui flinguaient les annonces Adsense et Adword de leurs concurrents) ben dès que ce savoir va se répandre (j'écris "dès que" et non pas "si"), il va falloir que les webmestres comprennent réellement le fonctionnement de Google pour que leurs sites ne plongent pas en positionnement

bref, on va assister dans le futur à la même chose que sur les PC : virus contre antivirus. Là on aura je me protège des attaques voulant détruire ou diminuer mon positionnement

à suivre .... Passons à l'autre sujet de ce post : l'étude de l'expression clef :

" rachat crédit "

ce mot clef est très disputé par les courtiers en rachat de crédit ; étudions tout d'abord le secteur d'activité -

Le rachat de crédit par un courtier suit le business modèle suivant :
- un particulier s'endette un peu trop : crédit revolving, à la consommation, automobile etc.

- cette famille se retrouve avec une dette globale plus ou moins élevée aggravée par des taux élevés et des assurances vie ou chômage au tarif maximum.

- le courtier effectue à un taux correct le rachat de crédit et de prêt consommation par un seul établissement.

- plus complexe à monter, le courtier peut effectuer un rachat de crédit immobilier en plus, à part ou joint, ou même dégager de la trésorerie sans affectation donnée à un taux intéressant.

- le courtier est rémunéré par les 2 parties en échange de son travail commercial et d'avoir monté le dossier.

Ce contexte nous indique que ce mot clef va être pris d'assaut par les multiples cabinets, banques et autres spécialisés dans le crédit et surtout son rachat. Non seulement il y aura du volume (nombre de pages éligibles à un positionnement dans l'index de Google) mais des référenceurs professionnels auront constitués un noyau dur bloquant l'accès des 100 à 300 premières places en résultats de requêtes.

Une seule solution : tresser des backlinks de qualité.

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accessibilité Google graphisme, design

Aujourd'hui, une petite incursion sur le design et le positionnement / référencement sur Google. Il y a plusieurs liens.

1 - Nombre de techniques de "triches"efficaces pour leurrer efficacement Google et ses bots, affichés ou secrets, utilisent le design mais je ne m'étendrai pas sur ce thème issu d'un savoir faire durement acquis. Celui qui veut apprendre peut me commander du conseil ou de la formation (agréée).

2 - Cela ne sert à rien d'attirer sur un site au look "site personnel à 2 balles" des internautes de qualité. Si votre site a un design à faire fuir en graphisme ou en ergonomie, ben à quoi bon le référencer ?

3 - Le design associé à un montage - intégration XHTML / CSS de qualité permet de disposer d'un site techniquement accessible à Google ! Sinon il est impossible de voir ses pages figurer dans l'index de Google.

C'est la base même du référencement ! Tout le reste ne sert à rien tant que ceci n'est pas réalisé.