les étapes clef du référencement

Pourquoi référencer son site ?

• Ce que cela rapporte : plus de trafic ciblé et qualifié.
  
• Référencement naturel et Google Adword : les 2 approches sont complémentaires
  
• Combien cela coute : pour une PME de moins de 20 personnes : 1 à 2 jours d'expertise (cf les points suivants.) et de modification du site pour le rendre plus "performant", c 'est à dire accessible, à Google et aux autres moteurs sur les bons mots clefs.
  

Analyser et sélectionner les mots et expressions clefs

• de nombreuses PME se trompent sur leurs mots clefs, en oublient et autres maladresses
• il est clef de ratisser large et efficace. (la longue traine)
  
• pour cela, il faut maitriser les outils du net permettant d'analyser le trafic sur ces expressions clefs (de important à sans utilité!)
• il faut aussi traquer les mots clefs oubliés et les prendre en compte dans le site.

Avoir un site accessible aux moteurs

• de nombreux sites bloquent par maladresse technique l'accès à tout ou partie de leurs pages
• le site doit être structuré et compréhensible aussi bien pour les internautes que pour Google (sous peine de perdre et des internautes et en qualité de positionnement chez Google)
• les mots clefs doivent avoir été répartis sur le site, de manière cohérente
• 5 mots clefs maximum par page
• chaque page, même les plus insignifiantes, doit être optimisée car chaque page concoure au référencement de toutes les autres pages du site via la gestion des tags (tags cloud, nuage de liens internes)
  

Avoir un site compréhensible

• sinon les internautes quittent sans laisser d'informations, sans contacter l'entreprise etc. L'objectif stratégique, faire s'identifier un prospect anonyme, est raté.
• Les pages d'atterrissage doivent être adaptées aux mots clefs entrainant des internautes directement dessus via Google.
• une arborescence simple et compréhensible permet aux algorithmes de Google de comprendre le contenu et donc de mieux positionner les pages du site web.
  

être bien positionné dans les réponses aux requêtes sur Google (et les autres moteurs aussi)

• Là, l'enjeu clef du référencement est à mettre en oeuvre. Il est inutile de faire des campagnes de netlinking ou linkbuilding sur un site mal optimisé.
  
• il faut gérer correctement les backlinks
• il faut en avoir bien sur
• de qualité et bien syntaxés

Accessibilité et référencement

Le site doit être accessible (on a déjà vu et traité ce point) et ... compréhensible à Google.
Comment faire ?

Chaque page est dédiée à un thème, une idée qui seront peu abordés sur d'autres pages.
Exemple : un site de vin.

- les vins sont séparés en régions. Le sous site Champagne ne parle pas de Bourgogne !
- la Champagne, sous site, possède des pages organisées en domaines. Le Dom Perigom ne parle pas de Canard Duchêne et inversement.

une organisation claire permet à l'internaute de s'y retrouver ... ainsi que Google ce qui contribue au positionnement du site dans Google.

L'organisation tête de rubrique qui contient un résumé (et les liens) de toutes les pages de la rubrique permet de faire de la combinatoire de mots clefs et ainsi de ratisser plus large.

Exemple sur un site de vins : le sous site Vins du Chili
La tête de rubrique présente les différents contenus :
- les cépages
- le chili et le vin
- les grands domaines
Ainsi sur une page il y a un peu de tout comme mots clefs. C'est la seule page de tout le site à mixer tous les mots clefs liés aux vins du Chili.
- les pages spécialisées ne parlent que de leurs domaines chiliens, de chaque cépage , du climat etc.
- les autres ous domaines ne parlent jamais du Chili et de ses vins.

Conséquences : une reqûte spécialisée ira sur une page spécialisée. Une requête brouillonne méleangeant un peu de tout comme mots clefs liés aux vins du Chili arrivera sur la page tête de rubrique.

On ratisse beaucoup plus large dans les internautes tout en respectant le ciblage etla qualité du trafic recherché.