les étapes clef du référencement

Pourquoi référencer son site ?

• Ce que cela rapporte : plus de trafic ciblé et qualifié.
  
• Référencement naturel et Google Adword : les 2 approches sont complémentaires
  
• Combien cela coûte : pour une pme de moins de 20 personnes : 1 à 2 jours d'expertise (cf les points suivants.) et quelques jours de modification du site pour le rendre plus "performant", c 'est à dire accessible, à Google et aux autres moteurs.
  

Analyser et sélectionner les mots et expressions clefs

• de nombreuses PME se trompent sur leurs mots clefs, en oublient et autres maladresses
• il est clef de ratisser large et efficace.
• pour cela, il faut maîtriser les outils du net permettant d'analyser le trafic sur ces expressions clefs (de imporant à néant !)
• il faut aussi traquer les mots clefs oubliés et les prendre en compte dans le site.

Avoir un site accessible aux moteurs

• de nombreux sites bloquent par maladresse technique l'accès à tout ou partie de leurs pages
• le site doit être structuré et compréhensible aussi bien pour les internautes que pour Google (sous peine de perdre et des internautes et en qualité de postiionnement chez Google)

Avoir un site compréhensible

• sinon les internautes quittent sans laisser d'informations, sans contacter l'entreprise etc. L'objectif stratégique, faire s'identifier un prospect anonyme, est raté.
  

être bien positionné dans les réponses aux requêtes sur Google (et les autres moteurs aussi)

• Là, l'enjeu clef du référencement est à mettre en oeuvre
• il faut gérer correctement les backlinks
• il faut en avoir bien sur
• de qualité et bien syntaxés

un exemple de bon B. L. dans le domaine de l'assurance crédit et de la caution, contrat pour entreprise en garanties financières

(entreprise, pas pour les particuliers)

Dans la gestion des risques financiers, les entreprises peuvent utiliser deux outils méconnus : la Caution et l'assurance crédit.

Détaillons via des BL nommés en termes financiers du métier de l'assurance crédit et de la caution ; Pour les garanties financières, le

Courtier (cabinet de courtage) en contrat d'assurance crédit entreprise (garantie financière) SYGA - assurance propose des formules & contrats pour la couverture de risques financiers.


Il propose aussi des contrats de Caution (cautionnement inter entreprise) contre les risques liés à des démarrages de gros contrats avec des risques financiers pour le client en cas de problème.


un constat

• La quasi totalité des PME ne gère pas leur backlinks => le site internet devient invisible. A quoi sert il ?
• les backlinks existants sont mal syntaxés : perte d'efficacité => perte de trafic qualifié et ciblé. Le site WEB comme outil d'aide à la prospection est moins efficace.

Accessibilité et référencement

Le site doit être accessible (on a déjà vu et traité ce point) et ... compréhensible à Google.
Comment faire ?

Chaque page est dédiée à un thème, une idée qui seront peu abordés sur d'autres pages.
Exemple : un site de vin.

- les vins sont séparés en régions. Le sous site Champagne ne parle pas de Bourgogne !
- la Champagne, sous site, possède des pages organisées en domaines. Le Dom Perigom ne parle pas de Canard Duchêne et inversement.

une organisation claire permet à l'internaute de s'y retrouver ... ainsi que Google ce qui contribue au positionnement du site dans Google.

L'organisation tête de rubrique qui contient un résumé (et les liens) de toutes les pages de la rubrique permet de faire de la combinatoire de mots clefs et ainsi de ratisser plus large.

Exemple sur un site de vins : le sous site Vins du Chili
La tête de rubrique présente les différents contenus :
- les cépages
- le chili et le vin
- les grands domaines
Ainsi sur une page il y a un peu de tout comme mots clefs. C'est la seule page de tout le site à mixer tous les mots clefs liés aux vins du Chili.
- les pages spécialisées ne parlent que de leurs domaines chiliens, de chaque cépage , du climat etc.
- les autres ous domaines ne parlent jamais du Chili et de ses vins.

Conséquences : une reqûte spécialisée ira sur une page spécialisée. Une requête brouillonne méleangeant un peu de tout comme mots clefs liés aux vins du Chili arrivera sur la page tête de rubrique.

On ratisse beaucoup plus large dans les internautes tout en respectant le ciblage etla qualité du trafic recherché.